Розничные продажи алкогольной продукции в России (за исключением пива, сидра и медовухи) в 2025 году сократились на 9,3% и составили 205,8 млн декалитров. Такие данные приводит Росалкогольтабакконтроль (РАТК), пишут «Известия».

Фото: «БИЗНЕС Online»

Наибольшее падение показали слабоалкогольные напитки, продажи которых обвалились почти в 8 раз. Традиционные категории также продемонстрировали снижение: водка — на 3,6%, коньяк — на 9,2%, вина — на 1,9–10,7% в зависимости от категории. Единственным сегментом с ростом стали ликероводочные изделия (плюс 12,7%).

В РАТК объясняют снижение комплексом причин, главной из которых называют изменение ценовой конъюнктуры. С 1 января 2026 года проиндексировали акцизы и минимальные розничные цены. Например, самая дешевая легальная бутылка водки теперь стоит от 409 рублей.

Однако эксперты указывают, что рынок не столько сокращается, сколько трансформируется. «Снижение розничных продаж алкоголя корректнее трактовать не как „все стали меньше пить“, а как сдвиг внутри категорий», — отмечает эксперт алкогольного рынка Алексей Соловьев. Потребители переориентируются на более качественные товары. «Когда экономводка стала стоить как водка уверенного „мейнстрима“, потребитель стал делать выбор в пользу последнего», — поясняет Наталья Неворотова из АСГ.

На рынке отмечается популярность премиум-сегмента и употребление спиртных напитков в виде коктейлей и настоек, что ведет к росту продаж так называемых brown spirits (виски, бренди, темный ром, бурбон и др.). Также отмечается интерес потребителя к новым для себя категориям, например таким как соджу, отмечает пресс-служба АО «Татспиртпром».

Отдельным трендом аналитики называют изменение потребительских привычек у молодого поколения. «Мы наблюдаем тренд на снижение интереса к алкоголю у молодежи. Это обусловлено высоким уровнем просвещения о здоровом образе жизни, а также широким выбором досуга», — говорит Ольга Позднякова из «Народного фронта. Аналитики».

Молодые потребители чаще экспериментируют со вкусами и выбирают легкие альтернативы, включая безалкогольные и слабоалкогольные напитки. Интерес к «нулевке» растет, но устойчивость данного тренда перед лицом возможных новых акцизов остается под вопросом. Данный сегмент может получить развитие в России в течение следующих пяти лет, прогнозирует пресс-служба «Татспиртпром».

Несмотря на падение объемов, поступления акцизов в бюджеты регионов в 2025 году, по оценкам экспертов, все же превысили уровень 2024-го. Однако в перспективе рост может замедлиться. «Возможно, уже по итогам 2026 года сумма сбора акцизов не увеличится», — прогнозирует руководитель центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин.

Ранее стало известно, что в Татарстане один человек в среднем потребляет 8,77 л чистого спирта в год. Это на 8,8% выше, чем в среднем по России. Согласно статистике, за последние 12 месяцев (по состоянию на декабрь прошлого года) потребление алкоголя в Татарстане увеличилось на 12,1% по сравнению с 7,82 л в год ранее.