«Стоимость керосина равна для всех городов России, а Казань при этом впереди планеты всей, дорожает на рекордные 45 процентов. Мы, по сути, за свой счет возим туристов! 38 процентов отелей, с кем мы работаем, имеют два тарифа на год — большой привет из 90-х», — негодовал один из больших туроператоров на заседании коллегии госкомитета РТ по туризму. На фоне подорожания примерно всего путешественники начали экономить, каждый третий спрашивает бесплатные мероприятия, а темпы турпотока снижаются. Власти при этом просят пересмотреть «однообразный» турпродукт, применять ИИ и мечтают о большом семейном парке посещаемостью до 2−3 млн человек в год. Подробности — в материале «БИЗНЕС Online».
Конгресс-залы башен на Казанке уже успели стать излюбленным местом проведения заседаний коллегий других ведомств республики — наконец, настал черед профильного ведомства
«Тот турпродукт, который предлагает Татарстан туристам, пока выглядит очень классически, местами даже разнообразным»
Заседание коллегии госкомитета РТ по туризму по итогам 2025-го прошло в новеньком отеле Millennium Panorama, чье открытие вся туротрасль республики ждала весь предыдущий год. Конгресс-залы башен на Казанке уже успели стать излюбленным местом проведения заседаний коллегий других ведомств республики — наконец, настал черед профильного. Послушать, как развивается туризм, пришли министр спорта Владимир Леонов, министр по делам молодежи Азат Кадыров, глава агентства инвестиционного развития РТ Талия Минуллина и многие другие. Не обошлось и без нового главы комитета по развитию туризма Казани Александра Шавлиашвили.
2025 год для туротрасли Татарстана выдался непростым, но все-таки удачным. По предварительным прогнозам (точные данные Росстат представит чуть позже), республику посетили 4,5 млн туристов (плюс 200 тыс. по сравнению с 2024-м). В общероссийском рейтинге Татарстан занимает 6-е место по турпотоку и 5-е место по количеству лиц, размещенных в коллективных средствах размещения.
Глава госкомитета РТ по туризму Сергей Иванов напомнил, что в 2025 году отмечали 20 лет с момента празднования тысячелетия города, которое стало отправной точкой для системного развития туризма региона. За это время число туристов, ежегодно размещенных в гостиницах, выросло в 4,5 раза (с 0,63 млн до 2,76 млн человек), а количество самих отелей — почти в 3 раза. Турпоток в республику за это время вырос в 8 раз. «Это были хорошие годы. Но сегодня сфера туризма всей страны, в том числе нашей республики, столкнулась с рядом вызовов», — печально констатировал спикер.
Свое выступление об итогах ушедшего года и вызовах начавшегося 2026-го глава госкомитета РТ по туризму Сергей Иванов начал с напоминания о том, что в 2025 году прошло 20 лет с момента празднования тысячелетия города
Первый и самый главный вызов — замедление темпов прироста турпотока. Это уже ощущается по 2025 году — количество туристов по сравнению с 2024-м выросло всего на 5%. Объем оказанных услуг с учетом смежных отраслей по прогнозам составит 120 млрд рублей, что на 12% выше показателя прошлого года. Но это не говорит о том, что туристы стали чаще покупать что-то в поездках и больше тратиться на экскурсии и ужины в ресторанах. Наоборот, уже сейчас отмечается снижение расходов на дополнительные услуги и товары: сувениры, развлечения и экскурсии.
«В ближайшие годы есть риски замедления темпов прироста турпотока. Рост цен на бытовые услуги и товары, повышение налогов для бизнеса может привести к уменьшению расходов граждан на путешествия или вовсе к сокращению количества поездок», — предупреждал Иванов. Тенденция на жесткую экономию среди туристов наблюдалась уже с прошлого года: если в 2024-м в информационных туристических шатрах о бесплатных мероприятиях спрашивали единицы, то уже в прошлом году — каждый третий посетитель.
Второй вызов — низкий курс доллара, а следовательно, низкие цены на зарубежные путевки. По данным российского союза туриндустрии, в 2025-м за рубеж с туристическими целями отправились примерно 14 млн россиян, что на 14% больше, чем год назад. «Динамика роста выездного туризма превысила темпы роста внутреннего», — сказал выступающий.
«Рост цен на бытовые услуги и товары, повышение налогов для бизнеса может привести к уменьшению расходов граждан на путешествия или вовсе к сокращению количества поездок»
Третий — растущая конкуренция между российскими регионами. «В России сформировалась большая и разнообразная география полетов: Камчатка, Мурманск, Иркутск, Алтай, Сочи, Калининград, Махачкала. На этом фоне тот турпродукт, который предлагает Татарстан туристам, пока выглядит очень классически, местами даже однообразным. Нам тяжело бороться за повторные визиты, а ведь они наш резерв для дальнейшего роста», — говорил о проблеме Иванов, отмечая, что бо́льшая часть туров на рынке выглядит так же, как и 10 лет назад.
Но досталось не одним туроператорам. Глава госкомитета пожурил и турцентры, музеи и отели, которые недооценивают роль организаторов поездок. «Многие наши турцентры живут на групповом турпотоке, но вряд ли задаются вопросом, откуда берутся эти самые туристы. Им кажется, что туроператоры, не предлагая усилий, просто зарабатывают на них деньги. <…> Мы призываем наши турцентры начать плотнее работать с туроператорами, придумывать новые интересные турпродукты на своих территориях, не бояться отдавать эксклюзивные права на разработанные туроператорами продукты и не конкурировать с ними, а вместе думать, как привлечь еще больше туристов в Татарстан. В летний сезон в Йошкар-Олу уходит в среднем по 5−10 автобусов в день, и это только сборная группа!» — наставлял туротрасль Иванов.
Еще одна давняя больная «мозоль» для туротрасли — рост аренды посуточного жилья. Сейчас на рынке одной только Казани более 13 тыс. квартир! А нацпроект «Туризм и гостеприимство» считает только тех, кто поселился в официальных средствах размещения — к 2030 году их в Татарстане должно быть 4,4 млн (а не 2,7 млн, как сейчас). «Мы выступаем за то, чтобы было регулирование. Человек, который сдает квартиру в аренду, особенно посуточно, должен соблюдать определенные регламенты. Не говорю сейчас даже о налогообложении. Арендодатель должен обеспечивать безопасные услуги, иметь реестровый номер», — позже сказал журналистам Иванов на пресс-подходе, подчеркнув, что внесение в реестр «посуточников» должно быть обязательным по аналогии с отелями.
Пятый вызов для туротрасли республики — дорогие деньги, которые делают невозможным строительство новых объектов туристской инфраструктуры. С учетом высокой кредитной ставки инвестирование в объекты туризма приводит к более длительной окупаемости.
Наконец, 6-й — использование искусственного интеллекта. «ИИ собирает и обрабатывает всю информацию, которая есть в интернете. Поэтому Татарстану, как туристическому направлению, нужно увеличивать объем яркой и положительной информации о себе. Публиковать статьи на сайтах, активно взаимодействовать со СМИ, создавать качественные инфоповоды, готовить аналитические статьи и отзывы, которые затем и будет использовать нейросеть», — призвал Иванов. Сотрудникам музеев, турцентров и туроператоров следует активнее применять ИИ в повседневных задачах. Кроме того, активнее туротрасли надо работать с продвижением в интернете: делать удобный сайт, работать над онлайн-витриной, поскольку основную долю турпотока сейчас составляют зумеры и миллениалы.
«Не должно быть так, что турист, однажды побывав в нашем турцентре, поставил галочку, что здесь был и уже больше не возвращался. Если многие татарстанцы до сих пор не были в Болгаре и Свияжске, это о чем-то говорит! Нужно научиться внедрять новые технологии, создавать больше интерактивных программ событий», — призывал глава госкомитета РТ по туризму.
Прием иностранных туристов — это одна из точек роста для туротрасли республики, отметил Иванов
Развитие турпродукта и продвижение за рубежом: задачи госкомитета РТ по туризму на 2026 год
Прием иностранных туристов — это одна из точек роста для туротрасли республики, отметил Иванов: «Нужно вкладывать в продвижение больше средств. В условиях растущей конкуренции, возможного снижения расходов жителей на турпоездки мы должны быть на виду у наших потенциальных туристов и туроператоров, и турагентов». Сейчас работа по привлечению иностранцев ведется вместе с Москвой и Санкт-Петербургом, создан совместный турпродукт «Три столицы». Татарстану интересны туристы из стран Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии, Индии, стран Персидского залива. Несмотря на наличие прямых рейсов из казанского аэропорта, потенциал не реализован в полной мере — в отличие от двух столиц и Сочи, доля иностранных туристов у нас на минимальном уровне.
Развитие автотуризма и автомобильных турмаршрутов продолжится и в 2026 году — тем более есть большой эффект: в 2025-м примерно 60% прироста турпотока обеспечено именно путешественниками на колесах. Для них необходимо создать комфортные условия в придорожных базах отдыха, частных музеях, находящихся по пути, на агро- и экофермах.
Развитие автотуризма и автомобильных турмаршрутов продолжится и в 2026 году — тем более есть большой эффект: в 2025-м примерно 60% прироста турпотока обеспечено именно путешественниками на колесах
Дополнительные точки роста — событийный и деловой туризм (в особенности проведение мероприятий в низкий сезон), оживление акватории (досуг на набережных, рыбалка, различные активности вроде виндсерфинга, сноукайтинга и парусного спорта) и создание точек притяжения и программы для туристов с детьми. «Мы мечтаем о большом семейном парке посещаемостью до 2−3 миллионов человек в год, который мог бы совместить в себе и развлекательную, и научно-популярную составляющую, и современные технологии», — признался Иванов.
«Хороший пример — „Остров мечты“ в Москве. Этот парк развлечений, по сути, интегрирован в торговый центр. Казанские торговые центры сейчас переживают не самые легкие времена, и развитие семейной развлекательной инфраструктуры в них станет шагом для перезагрузки пустующих площадей», — неожиданно предложил Иванов.
Поддержка строительства глэмпингов продолжится и в этом году — сумма несколько сократилась по сравнению с прошлым годом — до 160,3 млн рублей против 182,8 млн в 2025-м. Но без нюансов не обошлось: «В 2025 году на эту меру поддержки было заложено больше средств, однако часть предпринимателей не смогли воспользоваться субсидией: кто-то решил строить капитальный объект, а кто-то не смог предоставить необходимые документы…» — посетовал спикер. В целом к вводу в эксплуатацию в 2026 году запланировано 87 номеров.
Еще одна мера поддержки в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» — получение льготного кредита. Еще три татарстанские проекта получили подтверждение возможности заемного финансирования в 2026−2028 годах. Сейчас они находятся на различных стадиях реализации, анонсировал Иванов.
В 2026-м разрабатываемый проект «Казань Марины» должен пройти госэкспертизу. Строительство подъездных дорог, проведение коммуникации — водоснабжения, газа, электричества — стартует не раньше 2027 года. «Мы приглашаем инвесторов присоединиться к проекту. Для них будут созданы самые привлекательные условия, в том числе подведена вся необходимая обеспечивающая инфраструктура и снижен налог на имущество», — пообещал глава ведомства.
«В 2024 году туры в Казань подорожали на рекордные 25 процентов! Таким образом, средняя стоимость тура к нам выросла на 10,6 тысячи рублей — с 20,2 тысячи рублей в 2021 году до 30,8 тысячи в 2024-м»
«Стоимость керосина равна для всех городов России, а Казань при этом впереди планеты всей…»
Самым ярким выступлением отметился генеральный директор ООО «Пегас Казань» (туристическая компания Pegas Touristik) Андрей Загайнов. Туроператор продает путевки по 30 внутренним направлениям, Казань входит в топ-5 из них, однако всего с 5%, сильно уступая Сочи, Дагестану, Санкт-Петербургу и Калининграду. Основная причина такого низкого показателя — дороговизна.
По его словам, в столице Татарстана средняя стоимость тура с 2021 по 2024 год выросла на 53% (до 30,8 тыс. рублей), хотя, например, Петербург, похожий на Казань по сезонности и экскурсионной направленности, за это же время подорожал только на 31%. При этом в Северной столице среднее количество ночей выросло на 2%, а в Казани уменьшилось на 8,88%. «Сейчас мы имеем один из самых низких показателей в этом сегменте среди всех экскурсионных направлений по России! Проблема номер один, как мы уже с вами, наверное, поняли, — это цена турпродукта», — подчеркнул Загайнов.
Турпродукт состоит из двух составляющих: стоимость перевозки и стоимость проживания. Татарстан отличился по обоим параметрам одновременно. «Стоимость перевозки с 2021 года, естественно, кратно выросла, этому есть объективные показатели: от стоимости керосина до тех рестрикций, в которых наша авиационная отрасль живет. Тем не менее стоимость керосина равна для всех городов России, а Казань при этом впереди планеты всей, мы с вами дорожаем на рекордные 45 процентов! Это больше, чем Санкт-Петербург, и больше даже, чем в Сочи, которые зарабатывают и принимают значительно больше судов, чем мы с вами», — не переставал удивлять Загайнов.
Помочь в соответствующем вопросе могло бы стать субсидирование рейсов и туроператорских блоков в низких сезон. «Мы бесплатно, по сути, за свой счет возим туристов в Казань! Для вашего понимания: при себестоимости перелета из Санкт-Петербурга в Казань в 6 тысяч рублей мы, создавая турпакеты, закладываем стоимость в 2,5–3 тысячи рублей. Таких романтиков на рынке, которые за свой счет возят туристов в Казань, нам более неизвестно», — негодовал Загайнов.
Еще интереснее наблюдать за динамикой роста проживания. По подсчетам «Пегас Казань», с 2021 по 2024 год казанские трехзвездочные отели летом подорожали на 91%, а в зимнее время — на 44%. «Четверки» за три года стали стоить дороже на 67% летом и на 49% зимой. Совсем другая динамика у того же Петербурга, где с 2021 по 2024 год трехзвездочные отели выросли в цене на 17% летом и при этом подешевели на 1% зимой. Гостиницы четырехзвездочной категории в Северной столице за три года стали стоить меньше на 4% летом и на столько же дороже зимой. Загайнов призвал отели к взвешенной ценовой политике и к введению специальных тарифов для туроператоров.
Большая проблема на рынке средств размещения — негибкое ценообразование, подчеркивал он. «13 процентов отелей, с которыми мы работаем на особых контрактных условиях, имеют единый тариф на год. Представьте себе, 8 тысяч рублей от января до декабря. Ну 8 и 8, какая разница, январь или июль. 38 процентов отелей, с кем мы работаем, имеют два тарифа на год — в высокий и низкий сезон. Высокий сезон — с апреля по конец октября. Это значит, что октябрь и апрель мы продаем по ценам июля и августа. Большой привет из 90-х, с которым мы боремся… 49 процентов отелей услышали нас, идут с нами в одном векторе развития, в котором мы работаем на международных рынках уже десятилетиями», — резюмировал Загайнов.
Еще одна область, где выступающий пожурил отельеров, — управление ресурсами. Среди них — завышенные цены на дополнительные места в комнатах, нежелание размещать дополнительные кровати в номере, критически малое количество комнат для размещения «два плюс два» и более, нежелание продаваться без завтрака. «Мы говорим, что боремся с тем, чтобы оттянуть турпоток от посуточной аренды квартир, мы сами туда же наших туристов толкаем, — печально констатировал спикер. — Последняя проблема — это ошибка раннего ценообразования, когда мы завышаем тарифы на праздничные даты. В этом вся Казань! Из года в год мы завышаем тарифы на много-много в августе, а потом стоим полупустые и в декабре начинаем дикие распродажи. Это нежелание подтверждать даты высокого спроса, когда мы воюем с нашими отельерами за каждую комнату на майских праздниках, потому что мы не можем и не хотим продаваться в минус и привозить туристов за свой счет в декабре и феврале! Нам нужны даты высокого спроса для того, чтобы тоже зарабатывать на турпотоке».
Первый замруководителя аппарата мэра Москвы, председатель комитета по туризму Евгений Козлов присоединился в онлайн-формате и начал выступление с личных впечатлений от поездок в Татарстан
Главы комитетов по туризму Москвы и Петербурга ездят в отпуск в Казань, а в Спасском районе средства от турналога направили на тротуар для школы
Подробнее о продвижении на зарубежном рынке и опыте работы с событийными мероприятиями рассказали коллеги Иванова из Москвы и Петербурга. Первый замруководителя аппарата мэра Москвы, председатель комитета по туризму Евгений Козлов рассказал, как впечатлился Болгаром и Свияжском и задумывается о возвращении в этом году уже с семьей, а возможно, даже «большей компанией — чтобы снова попасть в отчетность госкомитета по туризму РТ». Отдельный акцент он сделал на цифровых проектах: поблагодарил за сотрудничество в проекте «РУСПАСС». Напомнил он и о разработках в сфере виртуальной реальности — геймифицированных маршрутах по Казани, которые позволяют туристам «проходить по достопримечательностям, зарабатывать баллы и параллельно изучать культуру и историческое наследие».
Председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич не отставал. «Я, видимо, вхожу в тот процент статистики, который семьей практически каждый зимний сезон выбирает Татарстан и Казань для отдыха. Мое путешествие по Татарстану длится, как правило, от 5 до 10 дней», — поделился он личным опытом.
Панкевич отметил, что с Татарстаном у него давняя личная связь
Спикер подчеркнул, что Татарстан часто приводят в профессиональной среде Петербурга как пример эффективного регионального маркетинга. «Когда нас спрашивают о ярких примерах продвижения, мы всегда упоминаем Казань — регион сумел [получить] патент на бренд „Гастрономическая столица России“», — отметил Панкевич, назвав кейс татарстанской столицы одним из самых успешных примеров нишевого туристического брендинга.
А из районов республики похвастаться туристическими успехами позвали Спасский. Глава района Роман Исланов рассказал, что к ним в прошлом году приехали 740 тыс. туристов (292 «Метеора», 164 теплохода и 2 тыс. автобусов), но турпоток снижается и у них.
Турналог за год принес в бюджет 4,4 млн рублей, которые обещали направить на благоустройство туристической инфраструктуры, но потратили на строительство тротуара к одной из школ. «В дальнейшем поступления от туристического налога будут использоваться для развития инфраструктуры населенных пунктов», — пообещал Исланов. Точки роста есть: в районе, по его словам, надо развивать новые маршруты, спортивно-охотничий туризм, водную активность: «Планируем возобновить продвижение кайтинга и парусного спорта — эти виды могут быть круглогодичными», — добавил спикер. «Бюджетных мест размещения недостаточно, поэтому мы формируем каталог земельных участков, доступных для строительства гостиниц и других туристических объектов», — резюмировал глава Спасского района.
Одной из «масштабных целей», достигнутых в 2025 году, стала разработка региональной цифровой платформы для поиска и бронирования научных экскурсий в Татарстане, отметил глава АН РТ
Туристов привлекают подвиг региона и татарская кухня
Развивается в республике и научно-популярный туризм, отметил в начале своей речи президент Академии наук РТ Рифкат Минниханов. В Татарстане работает соответствующая программа развития — республика входит в топ-3 по числу зарегистрированных объектов научно-популярного туризма и в топ-5 по количеству разработанных маршрутов. Большинство объектов и маршрутов пока представлено республиканскими вузами, но к работе нужно подключать и действующие предприятия в реальном секторе экономики, указал Минниханов.
Одной из «масштабных целей», достигнутых в 2025 году, стала разработка региональной цифровой платформы для поиска и бронирования научных экскурсий в Татарстане, отметил глава АН РТ. «Платформа позволит привлечь талантливую молодежь в сферу исследований и разработок, рассказать о достижениях общественной науки, а также повысить престиж звания ученого-инженера в современном обществе», — уверен докладчик. Еще на этапе тестирования внедрено 96 объектов научно-популярного туризма и сформированы 11 познавательных маршрутов. Главная аудитория — школьники и студенты, представляющие «потенциальный кадровый ресурс» для сферы науки и производственных отраслей. В дальнейшем на сервисе будут доработаны инструменты для эффективного взаимодействия между всеми участниками — туристическими компаниями, предприятиями и туристами.
Пока еще не проработанным, но перспективным направлением для популяризации науки и культуры остается Чистополь
Также в республике набирают популярность пешие научно-туристические экскурсии, например по «Волжской тропе». Пока еще не проработанным, но перспективным направлением для популяризации науки и культуры остается Чистополь.
Хотя, по словам Минниханова, Татарстан занимает «передовое место» в популяризации научного туризма, однако для «полной реализации регионального потенциала» республике еще предстоит выполнить ряд задач. В том числе необходимо разрабатывать новые маршруты, создать специальный модуль обучения для гидов в научно-популярной сфере, а также региональную ассоциацию по развитию научно-популярного туризма в регионе. Активнее научпоп-туризм стоит продвигать среди абитуриентов и студентов республиканских вузов, в том числе иностранных, уверен Минниханов.
Подводящий итоги председатель Госсовета РТ Фарид Мухаметшин оценил, что туристическая отрасль пополняет бюджет Татарстана более чем на 40 млрд рублей ежегодно и продвигает имидж республики. Но, по его словам, нужно обратить внимание и на развитие внутриреспубликанского туризма. «Приезжают иностранцы, приезжают другие субъекты России, в мечеть просятся, в синагогу, в православные церкви и другие исторические объекты Казанского кремля. Но наши жители тоже должны быть с этим хорошо знакомы, и подрастающее поколение должно впитать в себя любовь к этим ценностям, которые в Республике Татарстан оберегаются и поддерживаются», — призывал Фарид Хайруллович, пообещав со своей стороны посодействовать в дополнительной финансовой поддержке отрасли.
Комментарии 75
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.