«Если цель была хайпануть, она достигнута: «Алабуга» залезла на башню Таймс-сквер в Нью-Йорке

Шагивалеев: затраты «не такие большие»

Рекламный баннер на одной из самых известных площадей мира — Таймс-сквер в центральной части Манхэттена в Нью-Йорке — появился сегодня утром и уже привлек внимание как минимум татарстанских СМИ и телеграм-каналов. Баннер с логотипом особой экономической зоны «Алабуга», летящим самолетом и призывом «Пора возвращаться домой!», по сути, на одном из самых выгодных мест — рядом рекламные ролики гигантов Samsung и Coca-Cola. Не надо быть экспертом рынка, чтобы понять, что соседство недешевое. Что интересно, надпись даже не стали переводить на английский язык. С другой стороны, понятно, кому адресован призыв.

«Действительно, мы приглашаем наших вернуться. Кто не заметил, мы конкурируем на всех фронтах с корпорациями мирового уровня. Сейчас ниши в России освободились, и мы в „Алабуге“ можем предложить профессионалам вознаграждение мирового уровня», — не стал скромничать в беседе с корреспондентом «БИЗНЕС Online» гендиректор ОЭЗ «Алабуга» Тимур Шагивалеев. Он отметил, что перед особой зоной стоят задачи мирового уровня, а россияне — это лучшие специалисты в области авиации, микроэлектроники и IT. Стоимость размещения Шагивалеев раскрывать отказался, но уточнил, что затраты «не такие большие». «Сумма в десятки раз меньше того, что вы озвучили!» — ответил собеседник на предположение о том, что реклама могла обойтись в $1 миллион.

По мнению Шагивалеева, стоимость в данном случае не на первом плане, поскольку «стоимость знаний, которые есть у этих ребят, — миллиарды долларов», и эти знания надо возвращать. «Страна обучала и растила их. Баннер недолго там будет появляться, это символическое сообщение, оно важно для людей — чтобы они знали, что они действительно востребованы. И их ждут», — сказал спикер.

По мнению Шагивалеева, стоимость в данном случае не на первом плане, поскольку «стоимость знаний, которые есть у этих ребят, — миллиарды долларов», и эти знания надо возвращать Фото: tatarstan.ru

Согласно данным на официальном сайте Таймс-сквер, площадь ежедневно пропускает через себя более 300 тыс. пешеходов и 115 тыс. водителей и пассажиров, а за год привлекает около 50 млн человек. Как правило, минимальная стоимость размещения баннера на короткий период от 1 до 3 суток колеблется от $5 тыс. до $25 тыс., т. е. до 1,5 млн рублей. Благодаря билбордам Таймс-сквер называют памятником американскому капитализму и цифровым Большим каньоном. Целым событием для российской прессы стало появление на площади билборда с изображением певицы Полины Гагариной. В 2019 году на рекламном щите NASDAQ выставили работу художника Покраса Лампаса.

Интересно и то, как «Алабуге» удалось договориться о размещении баннера с учетом не самых теплых российско-американских отношений и крайней политизированности ситуации. И не будет ли последствий для того, кто согласился разместить подобную рекламу? Рассчитывать на то, что реклама и правда вернет российских специалистов из-за рубежа скорее оптимистично. С другой стороны, Шагивалеев получает политические «дивиденды» и выступает патриотом страны, который радеет за ее будущее.

Согласно данным на официальном сайте Таймс-сквер, площадь ежедневно пропускает через себя более 300 тыс. пешеходов и 115 тыс. водителей и пассажиров, а за год привлекает около 50 млн человек Фото: Ryan Rahman/Keystone Press Agency / www.globallookpress.com

На прошлой неделе «Алабуга» зашла в телеграм-каналы

Билборд на центральной площади Нью-Йорка можно назвать продолжением рекламной кампании «Алабуги», которая активизировалась в последние недели. Рекламные посты и баннеры появились сразу в нескольких популярных телеграм-каналах. К примеру, 11 ноября новость об открытых вакансиях и стажировках в ОЭЗ опубликовал канал «Пул №3» (275,5 тыс. подписчиков), который ведет корреспондент кремлевского пула и «Комсомольской правды» Дмитрий Смирнов. «„Алабуга“ — одна из лучших ОЭЗ в Европе по версии Financial Times, расположена в Татарстане. Всем сотрудникам предоставляется комфортное жилье, крутой офис и возможности карьерного развития», — отмечается в посте, который, судя по внутренней статистике мессенджера, прочитали 89 тыс. пользователей. К слову, сегодня «Пул №3» одним из первых обратил внимание на баннер на Таймс-сквер: «16.11. Нью-Йорк, Таймс-сквер. „Алабуга“? Что дальше?»

11 ноября рекламный пост также с заголовком «В особой экономической зоне „Алабуга“ открываются вакансии с зарплатами от 30 тысяч до миллиона рублей» появился в телеграм-канале издания «Подъем», у которого 200,5 тыс. читателей. Сам пост увидели 54 тыс. пользователей. В тот же день рекламу разместил у себя телеграм-канал «Нецифровая экономика» (22,5 тыс. подписчиков), который отслеживает повестку в области технологий. «Пока все жалуются на отсутствие работы, в особой экономической зоне „Алабуга“ открываются вакансии и стажировки», — сказано в публикации. Стоит заметить, что такие посты не помечаются как реклама и у неподготовленного читателя может возникнуть впечатление, что это скорее дружеский совет от канала, чем заказная реклама.

Шагивалеев отметил, что не может назвать рекламную политику особой зоны агрессивной. «Просто увеличилась глобальная конкуренция. Наша страна конкурирует на всех фронтах с корпорациями мирового уровня. Необходимо энергично развивать промышленность и технологии в нашей стране. „Алабуга“ — лучшее место для этого», — добавил собеседник «БИЗНЕС Online». По оценке одного из экспертов рынка SMM, с которым пообщался «БИЗНЕС Online», стоимость рекламного баннера в канале «Пул №3» может составлять от 500 тыс. рублей до 1–2 миллионов. Разброс цен здесь очень большой и все зависит от конкретной задачи, отметила основательница агентства Fragency Регина Фасхеева.

Шагивалеев отметил, что не может назвать рекламную политику особой зоны агрессивной: «Необходимо энергично развивать промышленность и технологии в нашей стране. «Алабуга» — лучшее место для этого» Фото: «БИЗНЕС Online»

«Развернем ситуацию на 180 градусов. Представим, что на Баумана появился баннер «Инвестируйте в Техас»

«Реклама бывает прагматичной и имиджевой. Это второй случай — мы вкладываем деньги и не просчитываем экономику, а рассчитываем на то, что об этом будут говорить», — объясняет кейс «Алабуги» в беседе с «БИЗНЕС Online» президент российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), председатель совета директоров холдинга Russia Direct Михаил Симонов. Собеседник при этом настроен крайне оптимистично и не исключает, что о рекламном ролике «заговорит весь мир». «Может, Би-би-си снимет сюжет. Из него англоязычные телезрители узнают, что в России все не так плохо, СВО не отрезала РФ от всего мира, в стране есть прекрасная Республика Татарстан, а в ней — свободная экономическая зона. Значит, экономика страны работает, а это вызовет интерес и станет поводом к разговорам. И мы уже имеем дело не с ежедневным негативом о России, а с каким-то позитивом», — заключил эксперт. С этой точки зрения акцию можно считать успешной и случай абсолютно беспрецедентный, говорит он.

По мнению Симонова, ключевая задача баннера «Алабуги» — вызвать вирусную реакцию. В пример он приводит проект Like From Leo, авторы которого пытались привлечь внимание жителей города Осташкова Тверской области к раздельному сбору мусора, обратившись к ним через актера и экоактивиста Леонардо Ди Каприо. Для этого они объявили сбор денег, чтобы разместить два баннера в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, где звезда Голливуда могла бы их заметить и как-то отреагировать. «Ди Каприо баннер в итоге не увидел. Зато о проекте вышел сюжет в новостях, было более 400 публикаций. А потом губернатор выделил деньги и в Осташкове запустили раздельный сбор мусора. Цель была достигнута», — рассказал Симонов.

Реклама должна решать какую-то определенную задачу, а здесь она неясна, поэтому трудно оценить ее уместность, отметил директор рекламного агентства «Пи Арт» Павел Савицкий. По его словам, важно понимать аудиторию рекламной акции. «Развернем ситуацию на 180 градусов. Представим, что на Баумана появился баннер „Инвестируйте в штат Техас“. Будет ли от этого эффект? Будут ли на Баумана потенциальные инвесторы? — спросил Савицкий. — Мы сейчас предполагаем, что на Таймс-сквер есть люди, готовые инвестировать в экономику Татарстана?» Для кого-то из жителей Нью-Йорка слово «Алабуга» все равно что японский иероглиф для казанца и такая реклама вряд ли сработает, добавил Савицкий.

«Любая реклама должна выполнять поставленные цели. Если цель кампании была хайпануть, то, вероятно, она достигнута. Если же вернуть домой уехавших людей, то сомневаюсь, что таким демонстрационным актом можно достичь этой цели. Другие оценки в текущей ситуации давать крайне сложно», — отметил в беседе с «БИЗНЕС Online» гендиректор медиагруппы «РИМ» Илья Фомин. Он подчеркнул, что для формирования успешной рекламной кампании используется набор размещений в медиасреде — это и наружная реклама, и реклама в СМИ, и упоминания в телеграм-каналах, но в первую очередь нужно ориентироваться на целевую аудиторию.