ЧМ-2026 проходит в трех странах — США, Канаде и Мексике, но акцент делается на Америку. Если заглянуть в финансовую отчетность и прогнозы ФИФА, становится понятно почему. Благодаря новому формату ЧМ с увеличившимся числом матчей и американскому рынку, где много рекламодателей и состоятельной аудитории, федерация планирует заработать рекордные деньги — $13 миллиардов. Впрочем, даже так ФИФА отстает от УЕФА. В футбольной бухгалтерии разбирался спортивный корреспондент «БИЗНЕС Online».
ФИФА прогнозирует рекордную выручку с чемпионата мира – 2026
Сколько заработает ФИФА
Чемпионат мира – 2026 еще не завершился, а международная федерация уже может праздновать победу: турнир должен принести рекордные деньги.
● Согласно отчету ФИФА, за весь цикл с 2023 по 2026 год международная федерация заработает $13 миллиардов. Сначала говорилось о $11 млрд, но в 2025-м, когда появилась полная картина по ЧМ-2026, сумма выросла до $13 миллиардов.
Для контекста: цикл-2015–2018 (Россия) принес ФИФА $6,4 млрд, а 2019–2022 (Катар) — $7,6 миллиарда.
● Из $13 млрд сразу $8,9 млрд ФИФА принесет 2026 год, т. е. проходящий в эти дни в США, Канаде и Мексике чемпионат мира.
● Это тоже лучший ЧМ по выручке. 2014 год (Бразилия) принес ФИФА около $5 млрд, 2018-й (Россия) — $4–5 млрд, 2022-й (Катар) — $6–7 миллиардов.
● В мире спорта ФИФА уместно сравнить с Международным олимпийским комитетом. Тот же четырехлетний цикл, который завершается большим событием. Причем у МОК их сразу два — летняя и зимняя Олимпиады. Но даже так с 2021-го по 2024-й (Игры в Пекине и Париже) комитет заработал $7,7 млрд — на $5,3 млрд меньше, чем футболисты в 2023–2026 годах.
● Продолжая сравнение с МОК, отметим, что летняя Олимпиада – 2024 в Париже зафиксировала выручку $5,2 млрд, Игры-2020 в Токио — $5–6 млрд, ОИ-2016 в Рио — $4,6 миллиарда. Т. е. они принесли существенно меньше денег, чем чемпионат мира по футболу.
● Можно пойти дальше и сравнить ФИФА с ведущими транснациональными компаниями. Если федерация заработает за 2026 год $8,9 млрд, то, например, оборот Puma за аналогичный период составит $9 млрд, а Ferrari — около $8 миллиардов.
● В принципе, мы можем пойти дальше и заявить, что ЧМ-2026 по футболу — самый коммерчески успешный турнир в истории спорта.
Почему американский рынок идеален для ФИФА
Заработать рекордные деньги ФИФА помогла популярность футбола.
Если посмотреть на финансовый прогноз федерации на 2026 год, больше всего денег ей принесут, во-первых, телетрансляции, во-вторых, билеты, в-третьих, спонсорские контракты (в отчете они включены в категорию «Маркетинг»).
Теперь понятно, почему глава ФИФА Джанни Инфантино долго уговаривал президента США Дональда Трампа провести чемпионат мира именно в Штатах. По всем трем пунктам американский рынок идеальный для ФИФА. Здесь самая платежеспособная аудитория, самые богатые телевещатели, самые лояльные спонсоры, самый крупный рынок рекламы.
● Телетрансляции. Доходы с телеправ будут рекордными для ФИФА именно в 2026 году. Турнир в Катаре принес $3,4 млрд телевизионных денег, в России — $3,1 млрд, в Бразилии — $2,5 миллиарда. А в Америке — $3,9 млрд, хотя большинство матчей проходит в неудобное для европейцев время.
Два крупнейших бродкастера ФИФА — Fox и NBC. Оба распоряжаются телеправами в США: первая компания отвечает за англоязычную аудиторию, вторая — за испаноговорящую. За турнир 2026 года компании заплатили в диапазоне $450–500 миллионов.
И кстати, это еще очень маленькие суммы для американского рынка, где телеправа лиг из большой четверки (НФЛ, НБА, МЛБ и НХЛ) суммарно оцениваются в $15 миллиардов. Но ФИФА сознательно «продешевила», потому что переговоры с Fox и NBC шли в 2015 году. Тогда американцам очень не понравилось, что ЧМ в Катаре планируется провести зимой, когда в Америке продолжаются местные чемпионаты. А ФИФА хотела сохранить вещателей до домашнего ЧМ 2026 года.
Но даже так контракты Fox и NBC — крупнейшие для ФИФА. Например, британские вещатели BBC и ITV суммарно заплатили федерации $290 млн за показ ЧМ-2026.
Матч между Бразилией и Марокко в Нью-Йорке собрал 80 тыс. зрителей
● Билеты. Еще $3 млрд ФИФА получит от зрителей, которые будут смотреть футбол живьем.
Начнем с простых билетов: на них впервые в истории ЧМ введена динамическая система продаж. Т. е. в моменте место стоит 5 рублей, а когда на него увеличивается ажиотаж, уже 15 рублей. А потом спрос падает, и цена становится 10 рублей — и т. д. Система привела к тому, что на некоторые матчи цены улетали до $5–7 тысяч.
А для тех, кто любит комфорт, федерация подготовила расширенный пакет VIP-просмотра футбола с ложами, рестораном, встречами с легендами футбола. Цены там уже доходят до десятков и сотен тысяч долларов.
Пока мы видим, что стратегия ФИФА работает. Несмотря на высокие цены, ни на одной игре чемпионата мира не было пустых трибун. Например, на матч Бразилии с Марокко в Нью-Йорке пришли 80 тыс. человек. А днем ранее в Инглвуде (пригород Лос-Анджелеса) за игрой США и Парагвая наблюдали 70 тыс. зрителей.
● Спонсорство. Наконец, $1,8 млрд принесут спонсорские контракты. Если раньше ФИФА полагалась в этом плане на европейские и азиатские компании, то теперь к ним прибавились американские партнеры, которым ранее соккер был неинтересен.
Например, Bank of America заплатил за свою рекламу на ЧМ-2026 $200 миллионов. В СМИ писали, что для банка это крупнейшая инвестиция в спорт в его истории. Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s, мобильный оператор Verizon платят в диапазоне $100–150 млн, Airbnb, American Airlines, DoorDash (доставка еды) — $20–25 миллионов.
А за весь цикл-2023–2026 ФИФА заработала со спонсорства $2,8 миллиарда. В катарском цикле это было $1,8 млрд, в российском — $1,7 млрд, так что рост существенный.
Дональд Трамп и Джанни Инфантино на церемонии жеребьевки ЧМ-2026
Теперь понятно, зачем нужен новый формат?
Чтобы получить максимум американских денег, ФИФА приняла новый формат чемпионата мира — сборных стало не 32, а 48, а матчей не 64, а 104. Больше игр — больше проданных билетов — больше показанной рекламы.
Если вы смотрели трансляцию какого-либо из матчей, то обратили внимание, что в играх есть паузы на водопой. Такого ранее не было. ФИФА публично заявила, что это забота об игроках на фоне жары, на деле же федерации нужны дополнительные слоты для показа рекламы. Уже было несколько случаев, когда футболисты были готовы возобновить матч, а судья им не давал, т. к. по трансляции все еще шли ролики.
А то, что на чемпионат мира попало много нерейтинговых сборных, ФИФА не особо заботит. Накануне Fox отчитался о рекордных телерейтингах: каждый матч чемпионата мира – 2026 смотрит у них в среднем 6,6 млн человек. А NBC привлекает 7,7 млн испаноговорящих американцев на каждую игру.
ФИФА все равно отстает от УЕФА
Если сравнить показатели ФИФА и УЕФА, становится понятно, почему Инфантино так отчаянно пытается заработать, а глава европейской федерации Александр Чефферин не стесняется посмеиваться над коллегами из-за нового формата ЧМ (он говорил, что это приведет к большему количеству «неинтересных матчей»).
● В сезоне 2023/24 УЕФА отчиталась о выручке 6,1 млрд евро (год проведения чемпионата Европы), в 2024/25 — о 5 млрд евро, а в 2025/26 ожидается 4,4 млрд евро. Получается, за цикл-2023–2026 европейцы заработают 15,6 млрд евро, или $18,1 миллиарда.
Это на $5,1 млрд больше, чем ФИФА за аналогичный срок.
● Чемпионат Европы – 2024 принес УЕФА меньше выручки, чем ЧМ-2026 обеспечит для ФИФА: $2,79 млрд (2,4 млрд евро) против $8,9 миллиарда.
Но нюанс в том, что УЕФА зарабатывает не на одном мегатурнире, а на множестве ежегодных клубных соревнований — Лига чемпионов, Лига Европы, Лига конференций. И эта стратегия, как показывают финансовые результаты, более выигрышная.
При этом у ФИФА есть преимущество: она меньше тратит свои деньги.
Несмотря на рекордный чемпионат мира, ФИФА все равно зарабатывает меньше УЕФА (на фото — Лионель Месси и Килиан Мбаппе)
Сколько денег останется у ФИФА? Официально говорится о 100 млн, но есть нюанс
За цикл с 2023 по 2026 год ФИФА заработает $13 миллиардов. А сколько потратит? В отчете федерации говорится, что 97,5% выручки вернется обратно в футбол через выплату призовых, социальные программы и многое другое.
● На сам ЧМ-2026 ФИФА намерена потратить $3,7 миллиарда. Из них $1,12 млрд — это операционная деятельность (обслуживание стадионов, работа персонала и т. д.).
● Еще $1,02 млрд — это выплаты участникам турнира. Сюда включен призовой фонд в $871 млн (рекордный в истории), также возмещение расходов на проживание, перелет, тренировки, медицинское сопровождение.
● По итогу у ФИФА должны остаться скромные $100 миллионов. Но это официальные данные для публики. На самом же деле денег у федерации останется существенно больше, просто в отчетах они скрыты в рубрике «Резервы». Проще говоря, это деньги федерации на черный день.
● В 2021 году резервы ФИФА оценивались на уровне $1,63 миллиарда. А в 2022-м они уже выросли благодаря ЧМ в Катаре до $3,97 миллиарда. Затем показатели просели на $1,3 млрд до текущих $2,7 миллиарда. Но нет сомнений, что после ЧМ в Америке случится аналогичный скачок.
● УЕФА тоже отчитывается о своих резервах, и у нее они меньше почти в 2 раза. Европейцам приходится больше тратиться на выплаты клубам. Если призовой фонд ФИФА — $871 млн, то УЕФА — $3–4 млрд за сезон.
Неудивительно, что ФИФА уже заявила, что планирует заработать в следующем цикле $14 млрд, т. е. столько же, сколько в нынешнем. И интересно, что следующий чемпионат мира, помимо Испании и Португалии (Европа) и Марокко (Африка), примут Уругвай, Аргентина и Парагвай.
Т. е. ФИФА сделает очередную вылазку на американский рынок. Так что, видимо, в ближайшем будущем нас ждет разделение: лучший клубный футбол будет в Европе, а лучший международный — в Америке.
Комментарии 2
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.