Россияне стали осторожнее относиться к крупным покупкам — они приобретают товары поэтапно, ищут скидки и выбирают более дешевые аналоги. Кроме того, люди сокращают количество позиций в корзине и чаще переходят на маркетплейсы. Об этом пишут «Известия» со ссылкой на июльский доклад Банка России.

Фото: «БИЗНЕС Online»

«Высокая инфляция с нами надолго, соответственно, такая модель потребительского поведения может сохраняться как минимум до 2028 года, пока показатель не начнет заметно падать», — заявила ведущий аналитик Freedom Global Наталья Мильчакова. По ее прогнозу, торговля в таких условиях будет расти на 2–3% в год, а производство потребительских товаров — на 1–2%. Одновременно могут укрепиться позиции бюджетных производителей, собственных торговых марок и ресейла, отмечают опрошенные газетой эксперты.

Сильнее всего россияне экономят на мебели, бытовой технике, одежде, обуви и товарах для дома, пишет СМИ. Вместо комплектов мебели покупатели чаще приобретают отдельные предметы, а при выборе техники рассматривают бюджетные и подержанные модели. По данным РОМИР, 40% россиян справляются с экономическими трудностями, откладывая дорогостоящие покупки и приобретение товаров длительного пользования.

Переход покупателей в онлайн уже влияет на традиционную торговлю. По данным ЦБ, сеть магазинов косметики и парфюмерии в Волго-Вятском макрорегионе в II квартале закрыла почти 15% точек, а продавец мебели из Костромской области сообщил о двукратном падении продаж. При этом в «М.Видео» объем покупок с оплатой частями за полгода вырос на треть, сообщили в компании «Известиям».

Осторожность покупателей связана с замедлением роста реальных доходов, инфляцией и дорогими кредитами, согласно докладу. После обязательных расходов на продукты, ЖКХ, транспорт, образование и выплаты по займам у семей остается меньше денег на крупные приобретения. При этом россияне продолжают тратиться на лекарства, медицинские услуги, детские товары, связь, топливо и другие базовые категории, пояснили эксперты.

Экономия внутри корзины пока не привела к общему сокращению расходов: в первом полугодии заработки россиян выросли на 7%, а траты — на 14%. Доля граждан, предпочитающих откладывать свободные деньги, снизилась до 48% — минимального уровня с марта 2015 года. Россияне заменяют крупные покупки множеством более доступных товаров, которые продолжают дорожать, а средства населения в банках сократились на фоне снижения ставок по депозитам, отмечает ЦБ.

Напомним, в первом полугодии 2026 года около 10 российских брендов одежды, обуви и аксессуаров объявили распродажи со скидками до 90% на фоне снижения спроса и роста издержек. За январь — июнь число покупок одежды и обуви сократилось на 10%, при этом медианный чек вырос на 7% до 3 129 рублей.

Ранее сообщалось, что в июле инфляционные ожидания россиян выросли до 14,7%, достигнув максимума с весны 2022 года, следует из опроса «инФОМ» для Банка России. Месяцем ранее показатель составлял 12,4%. Наблюдаемая населением инфляция также увеличилась — с 14,1 до 15,1%. Россияне без сбережений оценили рост цен еще выше — в 17,1%.