Производители радиоэлектронной продукции обратились в минпромторг с инициативой ввести кешбэк на отечественные планшеты, ноутбуки и смартфоны, продаваемые в розничных сетях. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на письмо консорциума «Вычислительная техника» (АНО ВТ), направленное замминистра промышленности и торговли Василию Шпаку. Подлинность документа подтвердил представитель АНО ВТ. В минпромторге подтвердили получение письма.

Фото: «БИЗНЕС Online»

Инициатива связана с введением технологического сбора, закон о котором подписал президент России Владимир Путин. С 1 сентября 2026-го юрлица и ИП будут обязаны уплачивать сбор при импорте или производстве техники. Максимальный размер — до 5 тыс. рублей за компонент или единицу продукции. Механизм техносбора, по сути, повторяет принципы действующего утилизационного сбора: он взимается как с импортеров, так и с российских производителей, а в случае локального производства часть средств де-факто возвращается компаниям через промышленные субсидии. Кешбэк, предложенный АНО ВТ, по сути, повторяет этот подход.

Согласно письму, производители предлагают возвращать 7 тыс. рублей за проданный в рознице планшет, ноутбук или смартфон стоимостью до 20 тыс. рублей, 10 тыс. рублей — за технику ценой от 20 тыс. до 50 тыс. рублей, 12 тыс. рублей — за устройства от 50 тыс. до 70 тыс. рублей и 15 тыс. рублей — за радиоэлектронику дороже 70 тыс. рублей. Кешбэк планируют выплачивать только производителям, включенным в реестр минпромторга, из общей суммы технологического сбора за предыдущий квартал. В первые полгода возврат средств должен распространяться только на технику, проданную через крупнейшие сети — DNS, «М.Видео-Эльдорадо», «Ситилинк» и «Технопарк».

В письме подчеркивается, что мера позволит достичь «эффекта масштаба» продаж и стимулировать размещение отечественной техники на полках ретейла. Фиксировать продажи для начисления кешбэка предлагается через систему «Честный знак». Конкретный механизм выплат пока не уточнен, но ранее источники «Ведомостей» указывали на возможное аккумулирование средств через фонд развития промышленности, окончательное решение об операторе сбора будет закреплено в подзаконных актах.

АНО ВТ также предлагает часть средств от техносбора направлять на поддержку маркетинговых кампаний производителей и ретейла для популяризации российских устройств. По данным консорциума, доля продаж отечественного компьютерного оборудования на свободном рынке сейчас составляет менее 1% от 5,5 млн продаваемых ежегодно ноутбуков и планшетов. Объем российского производства радиоэлектронной продукции в 2024 году вырос на 34% до 3,5 трлн рублей.

Эксперты оценивают предложение противоречиво. Аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов считает, что «в этом предложении звучит смесь наглости и отчаяния», поскольку жесткий протекционизм без повышения качества продукции не решает стратегических задач. Гендиректор SNDGlobal Ольга Квашенкина отмечает, что кешбэк может снизить нагрузку на единицу товара и стимулировать продажи, но для заметного эффекта производитель должен транслировать поддержку в снижение конечной цены.

Ранее аналитики прогнозировали, что цены на технику в России могут вырасти до 35% в 2026 году из-за дефицита памяти, технологического сбора и обязательной маркировки электроники. Так, например, мировой кризис на рынке памяти уже привел к резкому росту стоимости компонентов. Если еще недавно память занимала 6–7% себестоимости устройства, то сейчас ее доля увеличилась примерно до 20%. Это напрямую влияет на цены смартфонов, ноутбуков, видеокарт и другой техники.