«Ряд объектов недополучил до 20 процентов запланированного турпотока»: Татарстан летом недосчитался гостей

Формально за 7 месяцев этого года в средствах размещения (их в республике насчитывается 703 — отели, санатории, базы отдыха, глэмпинги) совершили ночевку 1,9 млн человек — на 14,7% больше, чем за аналогичный период 2025-го Фото: «БИЗНЕС Online»

Туристические центры РТ за два года недосчитались 500 тыс. посещений

«Сезон проходит на фоне более осторожного поведения туристов», — кратко звучали итоги летнего турсезона в Татарстане из уст зампредседателя госкомитета РТ по туризму Анастасии Софьиной. Общих цифр турпотока в республику на пресс-конференции о туристических итогах летнего сезона привести не смогли, уточнив, что они будут опубликованы Росстатом только в апреле следующего года, но в госкомитете призвали готовиться, что они могут оказаться ниже прошлогодних.

Начали, конечно, с позитивной статистики Росстата. Формально за 7 месяцев этого года в средствах размещения (их в республике насчитывается 703 — отели, санатории, базы отдыха, глэмпинги) совершили ночевку 1,9 млн человек — на 14,7% больше, чем за аналогичный период 2025-го. Тогда Татарстан посетили 1,7 млн человек и прирост по сравнению с 2024-м был гораздо внушительнее — аж на 34%. «Динамика численности размещенных в июне – июле показывает рост почти на 12 процентов к прошлогоднему уровню», — подытожила Софьина. По этому показателю РТ находится на 1-м месте во всем Приволжском округе и на 5-м по России.

Но реальная картинка чуть расходится с данными статистического ведомства. «Гостиницы, рестораны, туроператоры отмечают снижение интенсивности турпотока как по году в целом, так и в летний сезон», — добавила замглавы госкомитета, не уточнив конкретных цифр. Впрочем, еще летом некоторые участники отрасли говорили нам о спаде турпотока до 30%. Среди причин в госкомитете называют геополитическую обстановку, закрытие аэропортов и перебои с топливом.

«За летний сезон число посещений наших ключевых туристических центров составило 3,5 миллиона единиц. Это на 3,5 процента ниже прошлогоднего уровня. Коллеги, безусловно, ситуацию знают, видят и ведут работу по созданию новых продуктов, разработке новых предложений, проведению мероприятий для удержания потока и привлечения новых гостей», — говорила Софьина. Получается, сильный спад длится уже второй год: в 2024-м эта цифра насчитывала 4 млн посещений.

Осторожный настрой госкомитета контрастирует с данными главы комитета по развитию туризма Казани Александра Шавлиашвили, по оценке которого столицу Татарстана с начала года посетили 4,4 млн человек. Для сравнения: общий турпоток в республику по итогам 2025-го года оценивался в 4,5 млн человек. Впрочем, тут еще вопрос, кого и как считать туристом: не все же едут организованными группами и останавливаются в отелях…

По официальной статистике госкомитета РТ, за 8 месяцев 2026 года главную достопримечательность города посетили 2,6 млн человек Фото: «БИЗНЕС Online»

«Пока наша цель — достичь прошлогоднего результата, остаться на этом плато»

Пессимистичны и туроператоры. Отдельные туробъекты в первом полугодии 2026-го недополучили до 20% от запланированного числа гостей, оценил президент ассоциации туристических агентств Татарстана Рамиль Мифтахов. «Однако июль – август показали, что мы выходим из этого падения на определенное плато», — добавил он. Падение количества посетителей зафиксировали и в музее-заповеднике «Казанский Кремль»: несомненное «снижение посещаемости» отметила начальник отдела культурных программ музея Анастасия Романова, не приводя конкретных цифр. Сезон все-таки еще не закончился. По официальной статистике госкомитета РТ, за 8 месяцев 2026 года главную достопримечательность города посетили 2,6 млн человек. При этом интерес к Кремлю растет со стороны местных жителей. «Люди приходят именно с целью посетить музей или выставку, а не просто погулять по территории», — уточнила Романова.

Падение турпотока в начале года Мифтахов объяснил… налоговой реформой: «С 1 января изменилось налогообложение, и люди, не понимая, какая финансовая нагрузка на них ляжет, отложили отпуск на весну». Но так произошло не только с внутренними направлениями: зимой и весной по тем же причинам просели зарубежные направления, например Эмираты и Египет. Но к лету россияне все равно поехали «получать эмоции».

Часть путешественников не исчезла, а просто сменила формат: пересела на поезда и машины вместо самолетов и из организованных туристов превратилась в самостоятельных. Все чаще они «голосуют рублем». Особенно это заметно по самой весомой части путешественников в Татарстане — семейных туристах. Как раз таки этот самый значимый сегмент стал проседать в этом году. «Для них путешествие получается затратной статьей», — объяснил выступающий. По расчетам Мифтахова, две гостиничные комнаты для семьи из четырех человек в трехзвездочном отеле будут стоить примерно 12–13 тыс. рублей в сутки, проживание длительностью три дня обойдется им в сумму около 40 тыс. рублей. Здесь опять выигрывают квартиры, которые за те же трое суток для путешественников с детьми будут стоить 15–17 тыс. рублей. Чтобы сэкономить, многие покупают билеты в музей без экскурсовода, находят информацию об интересных местах в интернете и ходят туда самостоятельно.

Средняя продолжительность поездки в республику — три дня. Для того чтобы их задержать еще на денек, по всей видимости, не хватает новых магнитов. «Когда приезжают организованные туристы, они спрашивают: что еще можно посмотреть? Мы говорим: „Ребята, Казань настолько красивая, вы можете целый день погулять по городу, по набережной. Не надо все время куда-то бежать, нужно остановиться, присесть, попить кофе и насладиться красотами, видами“», — отметил Мифтахов. На оставшийся конец года президент ассоциации туристических агентств дает осторожный прогноз: «Пока наша цель — достичь прошлогоднего результата, остаться на этом плато».

По данным на 29 сентября, с начала навигации по рекам республики перевезли 361 тыс. пассажиров Фото: «БИЗНЕС Online»

«Прорывное» Камское Устье и теряющий туристов Свияжск

Официальные итоги навигации пока подводить рано — она завершается лишь 21 ноября. Но предварительные данные говорят о том, что дела на воде идут несколько лучше, чем на суше: пассажиропоток на судах в республике вырос на 5,5%. «У наших коллег из других регионов идет спад пассажирских перевозок, а у нас — рост», — поделился гендиректор «Флота РТ» Роман Лизалин. По данным на 29 сентября, с начала навигации по рекам республики перевезли 361 тыс. пассажиров (плюс 5,5% по сравнению с 2025-м), круизными судами приплыли 253,2 тыс. человек (плюс 4,3%). Такие результаты он объясняет появлением новых продуктов и направлений, а еще приложением, которое заработало в этом году.

Главным событием летнего сезона стал запуск скоростного рейса Казань – Набережные Челны. Им воспользовались больше 9 тыс. человек, средняя загрузка судов достигает 89%. Доля туристов уменьшается, на их место приходят пассажиры, которые выбирают поездку на «Метеоре» как способ добраться из пункта А в пункт Б. «Когда мы открываем новую точку, сначала отслеживаем, как развивается туристский пассажиропоток. Сначала по воде идет турист, а через какое-то время тренд плавно перетекает в историю про пассажирский транспорт — когда человек едет не посмотреть что-то, а просто доехать», — добавил спикер.

Еще большим успехом у речных путешественников пользовалось Камское Устье. «Это прорыв, по-другому мы это назвать не можем», — признался Лизалин. Рейсы туда запустили с 30 мая, за это время совершили более 500 судозаходов и перевезли свыше 6 тыс. человек. Загрузка рейсов — 100%. «Честное слово, не ожидали, что так будет», — добавил он. Всего в этом году на речных путях ввели 7 новых остановочных пунктов: Макарьевская пустынь, Тенишево, Камское Устье, Нижнекамск, Елабуга и Челны. В следующем году на карте навигации должны появиться еще три точки: Введенская слобода, Рыбная слобода и Менделеевск.

Не все складывается так гладко. Свияжск, одна из двух главных точек притяжения гостей за пределами Казани, теряет пассажиров по реке и «не только». «Мы с коллегами это обсуждали, пока не можем понять, почему так происходит», — сказал гендиректор «Флота РТ». Стабилен Великий Болгар: пассажиропоток туда вырос на 18%.

В этом году «Флот РТ» предпримет первую попытку запустить бесшовную навигацию. В конце октября или начале ноября в республику поступит первое судно на воздушной подушке, которое будет курсировать между Казанью и Верхним Услоном в холодное время года. Второе судно поступит на баланс уже во время новогодних праздников. Максимальная вместимость — 44 человека. «Мы считаем, что это перспективное направление. Кроме этого, в последующем планируем и другие направления при помощи этих судов развивать», — проанонсировал Лизалин.

Менделеевск делает ставки на событийный туризм, Менделеева и Пастернака

Снижение количества путешественников не повод не развивать инфраструктуру. В 2026 году по нацпроекту «Туризм и гостеприимство» Татарстану выделили 500,2 млн рублей, из них 365 млн из федерального бюджета и 135,2 млн из республиканского. Среди поддержанных проектов — 9 глэмпингов, 23 проекта по созданию туристской инфраструктуры, в том числе на автомобильных маршрутах, четыре событийных мероприятия и разработка туристского кода на острове-граде Свияжске.

Но главным новым туристическим магнитом, судя по составу участников пресс-конференции, должен стать… Менделеевск. На мероприятие изначально ждали главу района Роберта Искандарова, но вместо него рассказать о новой туристической «жемчужине» пришла пресс-секретарь Софья Никитина.

Главным новым туристическим магнитом, судя по составу участников пресс-конференции, должен стать… Менделеевск Фото: «БИЗНЕС Online»

«Сегодня Менделеевск — это не только история химического производства. Это место, где соединяются наука, промышленность, литература, культура и современные городские события», — «продавала» она город.

• Историческое и промышленное наследие.
• Люди и имена: маршруты, связанные с купцами Ушковыми, химиком Дмитрием Менделеевым, который какое-то время работал на местном заводе, и поэтом Борисом Пастернаком, который тоже несколько месяцев прожил в городе.
• Архитектурные и религиозные памятники. Одна из главных точек входа в город — краеведческий музей, который расположен в историческом здании бывшей конторы Ушковых 1870 года постройки.
• Природный туризм: Кама, Тойма, «которые создают совершенно иной облик Менделеевска». Одна из главных визитных карточек города — это набережная «Тихие горы», с которой открывается красивый вид.
• Событийный туризм: чтобы «турист мог приехать не только ради одного объекта, но и ради события». Так, в мае здесь проходит благотворительный забег «Цепная реакция» (собирающий более 3 тыс. участников), в июле город принимает «Гонку героев» — в этом году ее участниками стали 15 тыс. человек. В сентябре прошел международный фестиваль «Пастернаковские чтения», в ближайшее время состоится книжный фестиваль «Мы и Менделеевск».

Менделеевск уже может похвастаться растущим турпотоком. Так, в 2022 году город посетили всего 15 тыс. человек, к 2023-му число туристов увеличилось более чем в 3 раза до 50 тысяч. В 2025-м турпоток вырос в 4 раза до 70 тыс. гостей (при этом в Менделеевске около 22 тыс. жителей). Ну а данные по 2026 году, как водится, еще только предстоит подсчитать.