В начале недели в Бугульме представили новый бренд. Город позиционируется как «место рождения истории», а его логотип — буква Б, которая отсылает к гербу. Глава Бугульмы Дамир Фаттахов призвал городских чиновников и бизнес использовать айдентику «в полный рост». Между тем бренд Бугульмы — это не просто событие одного города, а часть уже вовсю идущего масштабного проекта по брендированию всего юго-востока РТ как единого пространства. Инициатором выступает «Татнефть», а ключевая цель — расширить восприятие территории, сместить фокус с нефти как единственного символа и показать новые перспективы. Подробности и оценки экспертов — в материале «БИЗНЕС Online».
Бренд для Бугульмы — это часть общей стратегии развития и позиционирования юго-востока Татарстана
У Бугульмы — новый бренд. Почему это событие не только города
В начале недели глава Бугульмы Дамир Фаттахов на деловом совещании в администрации официально представил горожанам новый бренд города. Властям, городским и частным предприятиям он рекомендовал использовать символику «в полный рост». Можно подумать, что событие не столь важное и касается только одного города, но нужно понимать контекст.
Бренд для Бугульмы — часть общей стратегии развития и позиционирования юго-востока Татарстана. «Он (бренд города — прим. ред.) создавался не изолированно. Это часть единой визуальной идентичности городов юго-востока», — отметил Фаттахов.
Он подчеркнул, что юго-восток сегодня заметнее всего в Татарстане проявляет себя как «территория роста». Города связаны и экономически, и культурно, и исторически, так что у территории должен быть единый визуальный ряд. И эта работа ведется.
В основе нового бренда Бугульмы — современное переосмысление исторического герба города. Логотип — это буква Б, которую образуют черты герба, а окружает ее фраза «Место рождения истории»
Прежде об идее «забрендировать» юго-восточный край республики широко не рассказывали. Между тем проект развивается уже несколько лет. Как вкратце заметил Фаттахов, создается система визуальной идентичности для каждого города в отдельности и территории в целом, некая единая бренд-система. Задумка в том, чтобы бренды населенных пунктов агломерации сочетались и дополняли друг друга. Но на деле она масштабнее.
Первым свой бренд еще в 2024 году получил центр агломерации — Альметьевск. Логотип представляет собой букву А, объединяющую русскую и английскую А и татарскую Ә, а основной слоган — «Место рождения месторождений»
Что за история с брендированием юго-востока? Начали с Альметьевска, идеолог — «Татнефть»
Первым свой бренд еще в 2024 году получил центр агломерации — Альметьевск. Логотип представляет собой букву А, объединяющую русскую и английскую А и татарскую Ә, а основной слоган — «Место рождения месторождений». Идеологом брендирования юго-востока является «Татнефть» и ее генеральный директор Наиль Маганов — с подачи компании появился новый бренд не только Альметьевска, но и всех городов ее присутствия. Исполнитель — московское агентство (материалы проекта оно частично разместило в открытом доступе).
Историческая идентичность Альметьевска как «нефтяной столицы» оказалась для него одновременно и преимуществом, и ограничивающим фактором. «Проблема заключается в восприятии Альметьевска прежде всего как „города нефтяников“, что порождало главный страх у жителей: „Что будет, если нефть закончится?“ А брендинг — это один из способов ответить на волнующие вопросы (например, что будет без нефти), рассказать о новых направлениях», — пояснила в беседе с нашим изданием руководитель проекта Дина Гирфанова.
В высоту стела будет достигать 7,2 м, длина сторон составит 7,6 м, а частью композиции станет надпись «Место рождения месторождений»
В концепции единого бренда будет выполнена стела, которую сейчас устанавливают на въезде в Альметьевск по дороге из Казани. В высоту конструкция будет достигать 7,2 м, длина сторон составит 7,6 м, а частью композиции станет надпись «Место рождения месторождений».
На основе созданной для Альметьевска метафоры разработали логотипы еще для 8 городов, объединенные общей стратегией. Для каждого из городов нашли свое «место рождения» — что-то уникальное, характерное именно для этого города, исторически сложившееся.
Идеологом брендирования юго-востока является «Татнефть». С ее подачи появился новый бренд не только Альметьевска, но и всех городов присутствия компании
Согласно презентации, с которой ознакомился «БИЗНЕС Online», список городов, которые решили вписать в единую концепцию, следующий:
- Альметьевск
- Бугульма
- Лениногорск
- Джалиль
- Нурлат
- Нижнекамск
- Елабуга
- Бавлы
- Актюба
- Азнакаево.
Новый бренд уже активно используют Лениногорск, Бавлы и Азнакаево, начинают внедрять его Нурлат и Джалиль. В этих городах слоганы появились, в частности, на городских баннерах и автобусах. Креативно к использованию бренда подошел глава Лениногорска Марат Гирфанов: в его телеграм-канале появились эмодзи в виде нового логотипа города, которыми пользователи откликаются на посты.
Может возникнуть логичный вопрос, почему в список попали Нижнекамск и Елабуга — самостоятельные города, не входящие в Альметьевскую агломерацию. Как объясняет собеседник газеты, в этих городах «Татнефть» тоже работает и выключать их из периметра было бы неправильно. Так что был выбран вариант с «мягким» брендингом. Города упоминаются в контексте юго-востока РТ, обозначены на импровизированной карте на сайте uvt.online, но не более. Нет конфликта с их собственной символикой, подчеркивает источник.
И в чем замысел?
Проект брендирования городов появился как ответ на стратегическую задачу развития агломерации РТ. Его задача — расширить восприятие территории и сместить фокус с нефти, показав новые перспективы и возможности, а также национальную идентичность.
Работа началась с глубинных интервью с жителями, предприятиями и администрацией, анализа мировых брендов. На основе этих данных сформулировали слоган-трансформер «Место рождения месторождений», из которого «вырос» бренд остальных городов. Например, Бугульма — это месторождение истории, Елабуга — предпринимательства, Нижнекамск — лидерства и т. д.
Их логотипы наследуют пластику Татарстана и геометрию альметьевского знака, но созданы через упрощение гербов — это снижает сопротивление при ребрендинге и делает силуэты узнаваемыми для местных жителей, отмечает Гирфанова. «Нам хотелось переосмыслить татарские орнаменты и перестать использовать только тюльпаны, которые используются везде. Хотелось, чтобы города имели свою идентичность. Так, мы нашли простой способ составить узоры из логотипов, которые за счет поворотов под разными углами превращаются в знакомый национальный паттерн, но уникальный для каждого города», — указала собеседница издания.
Бренд — это не логотип и не слоган. Это образ территории, который складывается в умах инвесторов, туристов, молодых специалистов, потенциальных жителей. Сильный бренд территории привлекает инвестиции (инвесторы выбирают территории с четким позиционированием), кадры (молодые специалисты ищут города с перспективой и узнаваемым образом), туристов (гости выбирают направления на основе образа и репутации), повышает качество жизни (люди, живущие на территории с сильным брендом, более лояльны и гордятся своим городом). Наконец, он помогает компании. Территория с сильным брендом — это инвестиционная среда с низкими социальными рисками, объясняет начальник управления информационной политики «Татнефти», куратор проекта Айгуль Алпарова.
Важная деталь. Общая стратегия развития и позиционирования юго-востока Татарстана предусмотрена масштабным мастер-планом Альметьевской агломерации, куда, помимо Бугульминского, входят Альметьевский, Азнакаевский, Бавлинский, Лениногорский и Ютазинский районы. Мастер-план предусматривает целостное развитие территории по таким направлениям, как инфраструктурные проекты, экономическая диверсификация, создание комфортной среды. При этом каждому району отведена своя роль.
В рамках этой большой стратегии предусматривается, что у территории должен быть не только общий экономический и инфраструктурный каркас, но и единый образ. Поэтому параллельно запустили идею общей бренд-системы для городов юго-востока. Т. е. у разных городов должен появиться общий визуальный и смысловой язык — это поможет формировать целостный имидж региона. В то же время каждый город в этой системе сохранит свою индивидуальность, но получит «фирменный стиль», который позволяет ему гармонично вписаться в большой региональный контекст.
У Бугульмы — буква Б и шрифт с «засечками первопроходцев»
В основе нового бренда Бугульмы, как заявляется, современное переосмысление исторического герба города. Логотип — это буква Б, которую образуют черты герба, а окружает ее фраза «Место рождения истории». Слоган «Бугульма — место рождения истории» коротко обозначает «особый характер» города и его место в общей системе юго-востока.
Новый бренд уже начали использовать на улицах города. Его применяли на праздничных мероприятиях ко Дню города, сейчас на улицах размещены баннеры с айдентикой. Как отметил Фаттахов, на Дне города горожане благодарили за новый бренд, «у людей откликается». «Для нас очень важно, чтобы новый бренд был понятен, [стал] близким бугульминцам и одновременно помогал Бугульме ярче проявлять себя в общем пространстве».
В презентационном ролике о новом бренде Бугульма описана как «город, вдохновленный прошлым, но устремленный в будущее» и место, где «рождается новая история, новые вызовы, новые смыслы, новые возможности».
Частью бренда стали национальные паттерны с использованием буквы Б и новая палитра с несколькими цветами, в том числе белым, черным, голубым, фиолетовым. В новом шрифте, как отмечается в презентации, использованы «засечки первопроходцев».
Работа над брендом шла с начала 2025 года, более полутора лет, уточнил Фаттахов в беседе с «БИЗНЕС Online». По его словам, разработке бренда предшествовал «большой аналитический этап». «Изучался международный опыт территориального брендинга: как города и страны выстраивают коммуникацию, какие задачи решают с помощью бренда, какие модели позиционирования и визуальные инструменты используют», — объяснил градоначальник.
Одним из первоначальных вариантов было позиционирование Бугульмы как «места рождения новаторских решений», отмечает наш собеседник. Но в городе посчитали, что для него «значительно глубже и точнее звучит тема истории».
«На разработку бренда не было потрачено ни рубля бюджетных средств. Для муниципалитета это большое подспорье: отдельного целевого финансирования на такую работу у нас нет. Благодаря „Татнефти“ Бугульма получила возможность принять участие в общем проекте и создать сильный инструмент для позиционирования и продвижения города», — подчеркнул Фаттахов.
Он добавил, что в администрации города результатом брендинга остались довольны и будут встраивать бренд в жизнь Бугульмы постепенно. Мэр вынашивает идею создания фирменного магазина с брендированной продукцией. Такой уже есть в Альметьевске.
«Необходимо ли это городу? Думаю, да. Чем больше зацепок для построения айдентики, тем лучше»
«БИЗНЕС Online» попросил экспертов оценить новый бренд Бугульмы и идею брендирования юго-востока республики.
Брендирование юго-востока Татарстана — своевременная и стратегически важная инициатива, отметила в беседе с нашим изданием руководитель агентства Evolution Арина Судакова. «Единый бренд может объединить промышленный, предпринимательский, культурный и человеческий потенциал территории, сохранив при этом индивидуальность Бугульмы, Альметьевска, Лениногорска и других городов. Участие властей, местных сообществ и „Татнефти“ создает хорошую основу для долгосрочного развития», — отметила собеседница.
«Кейс Бугульмы оцениваю положительно: бренд позволяет представить ее не только как промышленный центр, но и как город с историей, культурой и туристическим потенциалом. Теперь важно наполнить айдентику реальным содержанием — интегрировать ее в городскую навигацию, общественные пространства, мероприятия, цифровые сервисы и сувенирную продукцию», — отметила Судакова.
По ее мнению, в случае с Бугульмой графически логотип выполнен чисто и лаконично. Однако оценка визуального решения всегда отчасти субъективна: кому-то оно нравится, кому-то нет. В территориальном брендинге важны не только эстетика, но прежде всего смыслы и позиционирование.
Свой бренд городу необходим, отметил дизайнер, заведующий кафедрой «Дизайн» Института архитектуры и дизайна КГАСУ, член союза дизайнеров России Дмитрий Кошкин. «Чем больше зацепок для построения айдентики, тем лучше», — отметил собеседник.
При этом у эксперта есть вопросы к исполнению. «Я не согласен с тем, что это все сделано на основе герба. То есть связь с гербом, конечно, здесь отдаленная, потому что любую линию можно продублировать много раз. И о любой линии можно сказать, что это сделано из герба или из чего-то еще. Я думаю, что это какое-то надуманное, натянутое обоснование», — отметил спикер.
«Потом, меня смутил голубой цвет. Не знаю, каким образом он связан с Бугульмой. И сама по себе вот эта волна, которая в букве Б проходит… С чем она связана? Флаг? Волна? Река? Для меня вот это не совсем понятно. Ну и шрифт мне тоже не нравится. Он слишком брутальный, чересчур жирный. То есть не совсем свежий», — считает Кошкин.
По словам собеседника, зачастую при реализации проекта путаются бренд и логотип, а это разные вещи. «Бренд — это комплексная штука, куда входит, конечно, и тот же самый слоган, и что-то еще. Логотип же — это графическая картинка, которая идентифицирует город. Сделать айдентику целого города в виде логотипа — это непростая вещь», — указал собеседник.
«Я думаю, что если бы был объявлен тендер в Казани, в той же самой Бугульме, Альметьевске, например… У нас очень много обучается людей из Бугульмы, из Альметьевска. На самом деле они бы, наверное, с удовольствием сделали и логотип, и айдентику для своего родного города. И получилось бы более продуманно и качественно. Потому что здесь все очень похоже, немного высосано из пальца», — добавил завкафедрой КГАСУ.
А вот руководитель дизайн-студии «Айбат» Сергей Насекин оценивает само исполнение скорее положительно. «Работа нормальная, хорошая. Для студента 3–4-го курса факультета дизайна по специализации „графический дизайн“ — на пятерочку», — шутит собеседник.
При этом Насекин признается, что не понимает замысла. «Помню, лет пять назад меня тоже просили прокомментировать очередной бренд какого-то района Казани. Это уже превратилось в какой-то бред. Сейчас уже будут делать бренд скамейки, бренд стула, бренд тротуара. Серьезно! Это почти не преувеличение», — говорит спикер.
«Думаю, в Бугульме очень много других проблем, более насущных, чем делать бренд города. Конечно, деньги тут небольшие, но тем не менее. Даже не знаю, с чем сравнить это повальное помешательство на брендировании… Помните квадроберов? Они быстро прошли. Так же и с этим», — добавил Насекин.
Опыт юго-востока может быть полезен другим агломерациям Татарстана, полагает Судакова. «Перенимать стоит не только визуальные решения, но и сам подход: исследование идентичности территории, партнерство власти, бизнеса и жителей, а также последовательное продвижение. Тогда бренд становится полноценным инструментом развития, а не просто логотипом», — добавила эксперт.
Комментарии 8
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.