Как СберПрайм Казанский марафон привлекает тысячи туристов и развивает событийный туризм. Колонка Вадима Янгирова

СберПрайм Казанский марафон собрал в 2026 году рекордные 45 тыс. участников (на фото — Вадим Янгиров и Владимир Никитин)

Мы думали, что больше людей уже не собрать. И мы ошибались!

Когда мы проводили самый первый СберПрайм Казанский марафон в 2015 году, нам казалось невероятным вызовом собрать на старте даже 2,5 тысячи людей. Сейчас, 12 лет спустя, не удивляешься уже 40 тысячам бегунов.

Хотя я лукавлю: конечно, этому удивляешься! В прошлом году мы и так собрали на СберПрайм Казанском марафоне 35 тыс. участников. Казалось, что всё — потолок: мы приложили максимум усилий, наделали максимум шуму, задействовали максимум возможностей своей трассы.

СберПрайм Казанский марафон проходит в 12-й раз после возрождения

Но нет: уже осенью стало понятно, что на СберПрайм Казанский марафон в 2026 году заявится больше людей, чем в прошлом. Динамика продаж была такая, что под конец 2025-го я предсказал: будет 42 тысячи регистраций.

В итоге я ошибся «только» на три тысячи — у нас было 45 240. Мы могли бы набрать и больше, но пришлось поставить лимит. Большее количество людей мы бы просто не «переварили».

Как это всегда бывает, 10–15% людей передумали, заболели, работали или что-то другое. Так что финишировали у нас не 45 тысяч человек, а 40 тысяч. Впрочем, это тоже рекордный показатель для нас.

СберПрайм Казанский марафон привлек от 60 тысяч туристов. Сколько они потратили в городе?

Сейчас мы работаем с рядом агентств и проводим масштабное исследование об экономическом эффекте СберПрайм Казанского марафона. Но какие-то промежуточные оценки мы можем сделать уже сейчас. Можем подсчитать.

1. 33 тысячи наших участников в 2026 году — туристы. Они приехали в Казань из 39 стран, 84 регионов и 1 100 городов.

2. Большинство из них приехали не одни, а с друзьями или семьями. Давайте представим, что каждый привез с собой в Казань минимум одного человека — это уже 66 тысяч.

3. Эти 66 тысяч гостей где-то размещались (снимали номер в отеле или арендовали квартиры), ели, ходили по магазинам, провели в Казани минимум два дня.

4. Допустим, каждый гость потратил 15 тысяч рублей. Это уже миллиард! А если изучить цены на жилье в Казани в дни СберПрайм Казанского марафона, то можно понять, что расходы у участников, скорее всего, были даже больше.

Повторюсь, более точными цифрами мы поделимся позднее. Сейчас мы проводим анкетирование участников, где спрашиваем их обо всем: с кем они приехали, где остановились, сколько потратили и т. д.

Вид сверху на участников марафона и полумарафона

Такое реально сделать только в Татарстане: откуда столько участников?

Каждый год мы стараемся организовать съемку с высоты, потому что такие кадры, как говорится, лучше тысячи слов. Посмотрите, как на фото ниже по Кремлевской дамбе бегут 22 тысячи участников полумарафонской (21,1 км) и марафонской (42,2 км) дистанций. Завораживающее зрелище!

С тем, что в России в последние годы случился беговой бум, уже глупо спорить. В нашей стране бегом занимаются порядка 2% населения, и число любителей растет с каждым годом. Как мы видим, большинство выбирают именно Казань для старта сезона. Почему?

Главной причиной я бы назвал то, что СберПрайм Казанский марафон вот уже много лет держит высокий уровень организации. Люди бегут у нас, возвращаются в свои города, рассказывают о впечатлениях — и привлекают к нам на следующий год новых участников. То есть работает сарафанное радио.

Мы сами тоже стараемся рассказывать о себе. В этом году хитом стал ролик с Сергеем Буруновым. Известный актер примерил на себя роль бегового тренера и давал советы нашим участникам. Также у нас бежал Арсений Попов. Многие знают его по шоу «Импровизация», а еще он известный беговой блогер.

Звезда «Импровизации» Арсений Попов тоже пробежал в Казани

Иногда ко мне подходят мои знакомые и говорят: «Как у вас круто!» Я спрашивал у них в этом году: «А что поменялось?», потому что мне кажется, что мы делаем то же, что много лет до этого. Мне отвечают, что у нас какая-то особенная, почти семейная атмосфера.

И действительно: СберПрайм Казанский марафон — это не только про спортивное событие. Это еще и беговая экскурсия по Казани, и наши вечеринки после забегов, и концерт «Дискотеки Аварии», и парад наций на Центральном стадионе, и детские забеги.

А держать такой уровень нам помогают наши партнеры. Марафон — это очень сложное мероприятие по своей организации, оно требует тонкого взаимодействия многочисленных структур — от города до силовых ведомств.

СберПрайм Казанский марафон — это также проект казанцев, которые в этом году выходили на трассу болеть за спортсменов и организовали более 100 точек поддержки. Это проект команды мэрии Казани, службы которой были задействованы максимально. Это проект правительства Татарстана и минспорта РТ. Это проект всероссийской федерации легкой атлетики, которая доверила нам право проведения чемпионата России по марафону.

И конечно же, это проект наших спонсоров. Без них мы не смогли бы организовать столько удобств для участников. Не могли бы сделать масштабную рекламную кампанию. И многое другое. Вообще, для меня особый предмет гордости, что СберПрайм Казанский марафон смог стать привлекательным для партнеров.

Бежим со «СберПрайм» уже второй год

Второй год наш титульный партнер — «СберПрайм». Наше партнерство неслучайно. Для «СберПрайм» спорт — неотъемлемая часть корпоративной культуры. Это про дисциплину, систему и постоянное движение вперед. Именно эти ценности компания транслирует через партнерство со СберПрайм Казанским марафоном.

За два года мы выстроили полноценную экосистему поддержки внутри события. «СберПрайм» организовал для участников 20-метровый тоннель из надувных цветов. Для спортсменов организована зона заботы «СберПрайм»: пространство для подготовки и восстановления с возможностью размяться, использовать массажеры и просто отдохнуть до или после забега. Эксклюзивно для подписчиков «СберПрайм» работала площадка гравировки медалей.

А еще все участники были защищены от травм в «СберСтраховании Жизни» на время забега. Полис на страховую сумму в 100 тыс. рублей по умолчанию входил в стартовый пакет каждого спортсмена.

В течение четырех дней в манеже Центрального стадиона работала спортивная выставка

Особую роль сыграл ИИ-помощник «ГигаЧат», который выступил цифровым тренером марафона: он консультировал участников по вопросам спорта, питания и распорядка дня. Болельщики с помощью «ГигаЧата» генерировали и печатали персонализированные плакаты поддержки, а также записывали мотивирующие видео — эти ролики транслировались на экранах вдоль беговой трассы, где «ГигаЧат» также выводил полезные подсказки: расстояние до финиша или ближайшего пункта питания. У нас большие планы по внедрению ИИ в нашу работу, поэтому «ГигаЧат» для нас важный партнер.

Кстати, команда «СберПрайм» выставила на СберПрайм Казанский марафон свою команду — она участвовала в нашей корпоративной лиге. Вообще бежать у нас уже стало хорошим тоном для сотен организаций в городе и республике, и это не может не радовать.

Владимир Никитин установил в Казани рекорд России в марафоне

Благодаря Никитину мы вернули себе звание самого быстрого марафона в России

Ну и как здесь не вспомнить, что сотни тысяч людей увидели в соцсетях и в прямом эфире «Матч ТВ», как Владимир Никитин пересекал финишную ленточку с надписью СберПрайм Казанский марафон на дистанции 42,2 км. Два часа восемь минут и восемь секунд — его результат навсегда войдет в историю.

Ранее рекорд России вообще никогда ставили в самой России. Первую попытку исправить это мы предприняли в прошлом году: на лучшее достижение тогда претендовал Дмитрий Неделин. Ему не хватило считаных секунд. В итоге Неделин побил рекорд, но сделал он это уже на марафоне в Германии, который проходил буквально за неделю до СберПрайм Казанского марафона.

И вот настала очередь Никитина. Я совру, если скажу, что не ждал от него такого успеха. Мы договорились с ним еще осенью. Тогда он бежал у нас в Казани и поставил рекорд страны на полумарафоне. Мы сразу обсудили с ним, что рекорд России на марафоне он будет ставить весной в Казани.

О рекордном пробеге мы договорились с Никитиным еще в прошлом году

Мы подбирали элитных спортсменов из Африки под результаты российских атлетов, чтобы они могли составить здоровую конкуренцию.

Благодаря рекорду Никитина мы вернули себе звание самого быстрого марафона в России! Жаль, что таким же быстрым не будет время до следующего СберПрайм Казанского марафона. Но вам необязательно ждать год — испытать удовольствие от бега и атмосферы спортивного праздника можно на других стартах нашей команды.

6 июня у нас запланирован забег «Этноран» в Казани, 13 июня — трейл в Лениногорске, 26–28 июня — фестиваль в Елабуге, 11 июля — забег «Ночная Казань». Зарегистрироваться можно здесь.

Вадим Янгиров