Сегодня на «Татнефть Арене» пройдет третий матч ½ финала Кубка Гагарина между «Ак Барсом» и «Металлургом». Билеты были раскуплены, как только они поступили в продажу. В целом по сезону у казанцев были солдауты на 37 из 39 домашних матчей — новый рекорд. О чем он говорит, рассуждает спортивный корреспондент «БИЗНЕС Online».
«Ак Барс» проведет первый домашний матч с «Металлургом» в полуфинале
Солдауты — обычное дело
Вот уже пять лет «Ак Барс» стабильно собирает в Казани полную арену и каждый год бьет какой-либо связанный с посещаемостью рекорд. Вот и сейчас третья игра полуфинала с «Металлургом» стала для казанцев 37-й в сезоне с солдаутом. 32 (из 34) из них были в регулярном чемпионате, еще пять (из пяти) — в плей-офф.
В чемпионате-2025/26 у «Ак Барса» было только два домашних матча, на которые не выкупили все билеты. Первый — с «Амуром» (5 октября). Пришли только 7 826 зрителей, поскольку двумя днями ранее была еще одна казанская игра с «Амуром». Второй — с «Нефтехимиком» (13 января). 7 690 зрителей: видимо, сказался выход людей с новогодних каникул и множество матчей в праздники.
В остальном билеты разлетаются как горячие пирожки. Схема их продажи следующая.
1. 2,9 тыс. мест закреплены за владельцами абонементов. Здесь клуб повторил рекорд прошлого сезона.
2. Большинство мест в VIP-ложе тоже закреплены за конкретными людьми — скайбоксы выкупают на год вперед. Всего на «Татнефть Арене» предусмотрено 25 скайбоксов, каждый вмещает до 10 человек.
3. Клуб оставляет себе в распоряжение где-то до сотни билетов, чтобы передать сопернику, фан-сектору гостей, особым гостям, партнерам клуба.
У «Ак Барса» 2,9 тыс. владельцев абонементов
4. Остальные билеты — где-то 5,9 тыс. — поступают в продажу. Кассы открывают в момент, когда появляются даты матчей и определяется соперник. В этом плей-офф билеты раскупают за два-три дня, например, на третью игру с «Металлургом» билеты закончились еще на прошлой неделе, спустя двое суток с открытия продаж.
В этом плане «Ак Барсу» повезло с соперниками в плей-офф: у команды не было проходных и неинтересных для зрителя команд. В первом раунде она играла с финалистом прошлого сезона «Трактором», во втором — с одним из фаворитов минским «Динамо», в третьем — с претендентом на чемпионство «Металлургом».
«Ак Барсу» повезло с интересными для зрителя соперниками в плей-офф
Но почему нет аншлагов?
Есть еще такое понятие, как «аншлаг» — это когда не просто купили билеты, но еще и заняли все места на арене. В плей-офф непришедших было всего несколько десятков, тем не менее их отсутствие создавало визуальные пустоты на арене.
Технически на «Татнефть Арене» можно разместить 8 890 зрителей — это максимально, вместе со всеми трибунами и VIP-ложами. Такого не было ни в регулярном чемпионате, ни в Кубке Гагарина. Но это говорит не столько о популярности хоккея в Казани, сколько о методике подсчета посещаемости на «Татнефть Арене». В КХЛ есть примеры, когда клубы отчитываются о 100-процентной заполняемости, хотя по трансляции матча видно, что это не так. В «Ак Барсе» за этим следят построже.
Как объяснили в клубе, на сегодня весь сбор статистики в Казани максимально оцифрован: любой проход на арену, будь ты болельщиком с трибуны или чиновником в VIP-секторе, сканируется через турникет и сразу уходит в базу. Ко второму периоду каждого матча у «Ак Барса» уже есть оперативные данные по посещаемости. Весь персонал клуба, арены, телевещателя и т. д. заходит на арену по своим бейджам и не попадает в статистику.
Если владельцы абонементов не идут на хоккей, они могут передать свое место другому
Отсутствие аншлагов объясняется в первую очередь человеческим фактором. Когда речь идет о тысячах человек, ты просто не можешь создать условия, чтобы никто из них не заболел, не задержался на работе, не уехал по семейным делам или что-то в таком роде.
Что можно проконтролировать, так это посещаемость владельцев абонементов. Часто они ходят на хоккей избирательно: «Амур» с «Нефтехимиком» они пропускают, а вот на «Авангард» или «Металлург» приходят. От этого на арене появляются пустые места. Если владелец абонемента не может сходить на матч, «Ак Барс» предлагает ему два варианта. Либо он заранее оповещает об этом через личный кабинет на сайте — и клуб выпускает его место в продажу на один матч. Либо он передает свое место другому человеку (родственнику, другу, коллеге), присвоив ему индивидуальный QR-код через приложение.
Чтобы получить приоритетное право на покупку билета, нужно подтвердить свою личность
В первой очереди «Ак Барса» — 9 тысяч
Раньше пустые места оставались из-за перекупщиков: они через ботов или своих агентов скупали часть билетов, но ставили такой ценник, что не могли их продать. В прошлом году в плей-офф «Ак Барс» решился на отчаянный шаг в борьбе с ними: для покупки билетов нужно было физически появиться на арене или в клубном магазине, подтвердить свою личность и пройти регистрацию. После этого ты попадал в так называемую первую очередь — в число тех людей, кому позволяли купить билеты в первые дни. А уже затем их могли взять те, кто не подтвердил свою личность.
В клубе переживали, что из-за дополнительного порога часть людей откажется от похода на хоккей. Но статистика показала обратное. Сегодня в базе «Ак Барса» зарегистрированы аж 9 тыс. человек, т. е. больше, чем может вместить арена. В плей-офф как раз они скупают все билеты, а второй очереди билетов просто не остается.
Что до перекупщиков, в интернете по-прежнему можно найти сайты и объявления с билетами на «Ак Барс». Но казанский клуб проверяет каждое объявление и фиксирует следующий тренд: 90% таких билетов либо просто подделка, либо по ним уже ходили на хоккей. Судя по всему, перекупщикам реально перекрыли кислород в Казани. В «Ак Барс» уже звонят другие клубы КХЛ и просят поделиться своим опытом.
Данис Зарипов появляется в этом плей-офф в образе Капитана Татарстан
«Ак Барсу» тесно на «Татнефть Арене»
Спрос на билеты не уменьшает даже рост цен на них. С проходом каждого раунда билеты на «Ак Барс» дорожают на 13–14%. Самый дешевый на серию с «Металлургом» стоит 2,2 тыс. рублей. Здесь тяжело обвинять в чем-то «Ак Барс». Это обычная коммерческая логика: видишь повышенный интерес — повышаешь цены.
В некоторой степени эти деньги потом «возвращаются» зрителям в виде развлекательной программы на матчах. В этом плей-офф главный ее герой — это легенда «Ак Барса» Данис Зарипов. В каждой серии Данис появляется на льду в образе Капитана Татарстан с щитом-эчпочмаком. В серии с «Трактором» он подлетел под своды «Татнефть Арены», в серии с «Динамо» — появился под дымовую завесу. На полуфинал с «Металлургом» у «Ак Барса» тоже заготовлен сюрприз с Зариповым.
В некоторой степени ажиотаж на «Ак Барсе» можно назвать искусственным: клуб явно перерос «Татнефть Арену», мест в ней слишком мало для всех желающих посмотреть хоккей в миллионной Казани. Другие города с клубами КХЛ — от Минска до Нижнего Новгорода — успели в последние годы построить новые арены — на 10–20 тыс. мест (мы разбирали ситуацию в этом тексте), но предпосылок к тому, чтобы в Казани появилась новая хоккейная арена, пока нет — дорого.
Комментарии 18
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.