«Дизайн – это не статья расходов, а социальная инвестиция!»

В общественном центре «Алмет» прошел научно‑практический семинар «Созвездие культур», организованный совместно с фондом поддержки инноваций и молодежных инициатив Санкт‑Петербурга Фото: «БИЗНЕС Online»

Как национальные мотивы органично вписываются в современную городскую среду

Альметьевск в очередной раз стал местом притяжения креативных и талантливых людей. В общественном центре «Алмет» прошел научно‑практический семинар «Созвездие культур», организованный совместно с фондом поддержки инноваций и молодежных инициатив Санкт‑Петербурга. Мероприятие объединило представителей бизнеса, государственных структур, научных кругов и сферы дизайна из разных городов России и зарубежья, в том числе специалистов — графических дизайнеров из Бухары, Самарканда, Ташкента и Стамбула. Вместе с российскими экспертами они обсудили, как дизайн может стать инструментом развития территорий, а локальная культурная идентичность — повлиять на облик города, его атмосферу, самобытность и восприятие людьми. В частности, был представлен опыт Узбекистана, где дизайн активно используется для развития территорий, а также Турции, где элементы культурной идентичности внедрены в мультимедийные пространства, и другие дизайн-проекты. Эксперты показали, как национальные мотивы органично вписываются в современную городскую среду.

Важной частью семинара стала презентация результатов образовательной программы «Квалифицированный заказчик в дизайне», которую запустила одна из крупных компаний региона — «Татнефть» — в партнерстве с вузами и фондом поддержки инноваций. Программа была нацелена на то, чтобы научить сотрудников, не являющихся профессиональными дизайнерами, грамотно взаимодействовать с творческими специалистами. В течение пяти месяцев они учились формулировать точные задачи перед исполнителями, выстраивать с ними профессиональный диалог, понимать, как визуальные решения влияют на бренд. Ведь от того, насколько профессионально поставит задачу заказчик, зависит качество реализации идей и проектов. Это очевидный факт: хороший дизайн появляется не только благодаря таланту исполнителя, но и благодаря сильному, вдумчивому заказчику. Такому, кто умеет точно формулировать свои пожелания, уважать труд профессионалов, видеть общую картину и при этом не снижать планку требований к итоговому результату. В свою очередь, прошедшие обучение   специалисты рассказали, что за время обучения их взгляд на проекты, среду и визуальные решения изменились. Они стали лучше понимать, как эти элементы влияют на человека, восприятие пространства и культуру организации. В этом, пожалуй, и заключается главный результат курса: он дал не только знания, но и новую оптику.

Исполнителями в их обучении выступили студенты ведущих вузов художественного и промышленного дизайна страны. Представители компании отметили, что рассматривают культурную идентичность и дизайн как один из ключевых ресурсов, тем более что лидерство сегодня определяется не только технологиями. Оно зависит и от умения понимать локальные культурные коды, бережно с ними работать и переводить их в современные формы — в архитектуру, продукты, визуальные решения.

Программа была нацелена на то, чтобы научить сотрудников, не являющихся профессиональными дизайнерами, грамотно взаимодействовать с творческими специалистами Фото: «БИЗНЕС Online»

Как посмотреть на дизайн под другим углом

Фонд поддержки инноваций и молодежных инициатив интегрировал в программу свой проект — федеральный конкурс для молодых художников и дизайнеров «Дизайн молодых». Совместная работа заказчиков и студентов над конкретными задачами привела к созданию множества креативных решений: от мерча и брендированных стаканчиков для кофе до привлекательных композиций, продемонстрированных на выставке, предварявшей семинар в ОЦ «Алмет».

«Мы часто видим, как компании заказывают дизайн разово — к празднику или выставке. Наш опыт — про системность. За пять месяцев мы вырастили не просто красивые прототипы, а более 40 внутренних заказчиков, которые теперь умеют профессионально ставить задачи. Мы запустили процесс их самостоятельного роста и развития в сфере дизайна. Это то, что останется надолго», —убеждена заместитель генерального директора фонда поддержки инноваций и молодежных инициатив Санкт-Петербурга Екатерина Холоднова.

«Каждая из восьми команд работала над своим проектом. Наша, например, трудилась над воплощением заботы — мы создавали мерчи, которые хотели бы купить себе все сотрудники компании, — поделился руководитель программы „Одаренные дети“ Дмитрий Несмин. — Мы смогли посмотреть на дизайн под другим углом: это не просто статья расходов, а социальная инвестиция».

Прототипы упаковок баурсака, выполненные в шести версиях для тюркского мира, демонстрировали, как дизайн может стать мостом между культурами и потребителями Фото: «БИЗНЕС Online»

Не только эстетика, но и устойчивое развитие территорий

Параллельно с этой программой был запущен и проект «Элмэтдизайн» для дизайнеров юго-востока Татарстана. Участники курса разрабатывали упаковки для баурсака — традиционного татарского блюда.

Графический дизайнер и преподаватель «Диджитал Академии» Инна Зотова представила один из самых трогательных проектов — упаковку «Бабушкиного подарка» («Эбием кучтенече»): «Мне понравилась возможность общаться с классными преподавателями и осваивать новые техники. Курс позволил углубиться в темы идентичности через призму национальных орнаментов. Надеюсь, что эта разработка увидит свет!»

Прототипы упаковок баурсака, выполненные в шести версиях для тюркского мира, демонстрировали, как дизайн может стать мостом между культурами и потребителями. Завершением семинара стала защита проектов квалифицированных заказчиков, которые, возможно, совсем скоро воплотятся в жизнь. Эксперты отметили, что подобные мероприятия не только способствуют обмену опытом, но и помогают увидеть дизайн не просто как эстетическую составляющую, а как социальную инвестицию и инструмент устойчивого развития территорий. А сочетание традиционных мотивов с современными подходами открывает новые возможности для брендинга, туризма и городской среды.