«Эпоха дешевой электроники закончилась»: что творится с ценами на оперативку?

В России подорожали комплектующие для компьютеров. Эксперты прогнозируют, что цены будут расти и дальше Фото: ru.freepik.com

«Закупочная цена в августе была 3,8 тысячи, сейчас 11,5»: что с ценами на оперативку?

В декабре 2025 года покупатели компьютерных комплектующих столкнулись с серьезным подорожанием оперативной памяти. Глобальные производители памяти поднимали цены на 30–60% за раз. В среднем цены в России выросли в 2–3 раза, а отдельные модели подорожали в 4–5 раз, превратившись из массового товара в дорогостоящий компонент, отмечают эксперты и продавцы техники. Виной всему острый дефицит на мировом рынке. Производства переориентировались под нужды искусственного интеллекта. Но о причинах подорожания позже, а пока о ценах.

Резкий скачок цен в России и за рубежом прежде всего затронул массовые комплекты DDR5 объемом 32–64 ГБ, ориентированные на игровые и производительные системы. Наиболее показательно несколько примеров, которые иллюстрируют масштаб подорожания к концу 2025 года:

• G.Skill Trident Z5 Neo RGB DDR5‑6000 32 ГБ (2 × 16 ГБ): по данным дистрибьюторов, в июне 2025 года комплект стоил около 10,9 тыс. рублей, в ноябре уже 19,2 тыс., а к декабрю цена поднялась до 42,9 тыс. рублей — почти 4-кратный рост за полгода.
• Kingston FURY DDR5 32 ГБ: в российских магазинах к концу ноября 2025 года модель подорожала с примерно 10 тыс. до 26 тыс. рублей, т. е. рост превысил 2,5 раза; аналогичная версия на 64 ГБ выросла в цене с 17,5 тыс. до 52 тыс. рублей.
• На глобальном рынке комплект Trident Z5 Neo DDR5‑6000 64 ГБ за два месяца подорожал примерно на 190%, с прежних $205–220 до $600, приблизившись по стоимости к игровым консолям последнего поколения.

Что происходит с ценами в Татарстане? Корреспондент «БИЗНЕС Online» обошел казанские магазины техники. Первым в списке оказался ретейлер DNS. Ажиотажа вокруг ОЗУ там не наблюдалось, поскольку продукта в офлайн-магазине не нашлось, но продавцы подтвердили серьезное подорожание. «Ценники скачут примерно от 100 до 200 процентов. Как мы слышали обратную связь от IT-блогеров, производителей, слишком много, как я понял, подписали контрактов на закупку чипов памяти. Из-за этого, судя по всему, произошел рост цен, — рассказали в одном из салонов DNS. — Ситуация похожа на майнинговый бум в 2018–2019 годах. Тогда майнеры скупали большинство видеокарт и тем самым создавали настоящий дефицит на рынке». При этом, несмотря на столь существенный рост цен, снижения спроса в DNS не наблюдается.

«Если говорить о стоимости, в качестве примера можно привести наши старые закупки. Если рассматривать DDR5 для ноутбука 8 ГБ, у нас на нее закупочная цена в августе прошлого года была 3,8 тысячи рублей, сейчас она стоит 11,5 тысячи — в 3 раза рост. Везде пишут о подорожании на 60–70 процентов, но это скорее цифра относится к оптовым отгрузкам, а дальше уже магазины сильнее все это дело накручивают», — рассказывает руководитель сервисного центра по ремонту электроники itHelp Александр Захаров.

Подорожание в основном коснулось комплекта памяти DDR5, рассказал менеджер магазина MIX PC Максим Лукьянов. «Подорожал от 400 процентов. Но опять же нужно смотреть на конкретные комплекты». Средний комплект DDR5 объемом 32 ГБ с частотой 6000 МГц, который ранее стоил 10–13 тыс. рублей, в настоящее время оценивается от 42 тыс. и выше. «Могут быть комплекты до 50 тысяч. Все зависит от характеристик самой памяти, таких как частота, тайминги», — добавил он.

При этом дефицита товара на складах магазина нет. Однако покупательский спрос претерпел существенные изменения: интерес к покупке отдельного комплекта памяти значительно снизился. Потребители все чаще переходят на приобретение готовых компьютерных систем с полной комплектацией. Конца кризиса здесь ожидают только к концу 2027-го. «Ранее, в 2023–2024 годах, заводы, производящие оперативную память, конкретно Samsung, Hynix, Crucial, хоть и производили DDR4-память, но в меньшем количестве, себе в минус вследствие очень низкого спроса. Цена на рынке тоже низкая. И завод, грубо говоря, себе в минус работает. Сейчас, благодаря тому что в мире еще есть спрос на DDR4, ее цена сильно увеличена, чтобы заработать на этом, покрыть убытки, которые были в 2023–2024 годах», — считает Лукьянов.

Средняя цена новой оперативной памяти в январе 2026-го выросла на 7% к декабрю 2025-го и составила около 17 тыс. рублей, сообщили «БИЗНЕС Online» в Avito. Стоимость модулей в ресейле, напротив, немного снизилась — примерно на 2% месяц к месяцу до 5,5 тыс. рублей. Интерес к оперативной памяти на вторичном рынке в январе 2026-го в Казани заметно вырос — продажи почти удвоились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно активно пользователи покупали модули DDR5 — интерес к ним увеличился в 8 раз, тогда как к DDR4 — примерно в 2 раза, что объясняется переходом на более современные сборки и обновлением техники.

Wildberries в прошлом году зафиксировал рекордную динамику продаж ряда комплектующих для ПК, прежде всего видеокарт, рост которых в зависимости от региона достигал нескольких сотен процентов, сообщил маркетплейс «БИЗНЕС Online». Интересно, что дефицит вызвал еще больший ажиотаж, который коснулся всех комплектующих. Так, несмотря на традиционный сезонный спад в праздничный период, в Татарстане за первые 12 дней января продажи видеокарт по сравнению с началом декабря выросли на 375% в денежном выражении и на 212% в штуках. А оперативную память за этот период купили на 126% больше по выручке, однако в натуральном выражении прироста не зафиксировано, что указывает на резкий рост среднего чека. Продажи DDR5, хотя и значительно уступают DDR4 по объему, опережают их по динамике: оборот DDR5 в регионе увеличился на 626% по сумме продаж и на 120% в натуральном выражении — это аномально высокий показатель для праздничного периода по сравнению с массовой распродажей, отмечают в Wildberries. Дополнительный рост показали и другие комплектующие: процессоров купили на 140% больше как в деньгах, так и в штуках, кулеров — почти на 50% по обороту и на 20% по количеству.

Главный виновник кризиса — бум искусственного интеллекта Фото: ru.freepik.com

Причины подорожания

Эксперты единодушны: главный виновник кризиса — бум искусственного интеллекта, который радикально изменил приоритеты производителей памяти.

Переориентация производства на ИИ-сегмент. «Самые крупные производители — Hynix, Samsung, Micron — переориентировались на выпуск памяти для ИИ, в первую очередь HBM и DDR5X», — объясняет Захаров. По его словам, проблема в том, что компании не добавили новые производственные линии, а перепрофилировали часть старых мощностей на серверную память для дата-центров. «OpenAI заключила договоры с лидирующими производителями на выкуп 40 процентов всей их продукции», — напоминает он недавние новости. Действительно, канал Moore’s Law Is Dead писал со ссылкой на собственные источники о партнерстве OpenAI одновременно с Samsung и SK hynix в рамках проекта дата-центров Stargate стоимостью $500 миллиардов. Контракты предусматривают поставки около 900 тыс. пластин DRAM ежемесячно (об этом сообщал и Samsung) — это примерно 40% прогнозируемой мировой мощности по выпуску памяти в 2025 году. Т. е. почти половина будущих поставок DRAM уже зарезервирована под одного клиента.

Руководитель IТ-стартапа «Бумеринго» Никита Пивоваров подтверждает: «Производители увидели, где деньги, а они все в искусственном интеллекте. Именно поэтому они сфокусировались на производстве и продажах больших дата-центров. Мелкое производство им не особо стало интересно. Именно поэтому они перенаправили все свои ресурсные потоки туда, где „цветет и пахнет“. А мы, как пользователи, немного начали страдать, потому что рынок был не готов к тому, что нет альтернатив».

Физический дефицит мощностей. «Многие говорят, что искусственный интеллект — это некий пузырь. Вне зависимости от того, пузырь это или нет, у нас законтрактованы крупные производители уже до конца 2027 года. Такого никогда не было. Фактически у них гарантированные заказы, частично оплаченные, и вне зависимости от того, что будет происходить на рынке, больше памяти не станет», — отмечает главный редактор Mobile-Review.com Эльдар Муртазин. По его оценке, спрос сегодня превышает предложение примерно вдвое. «Рынок настолько в дефиците, что отменяют выходы новых смартфонов, переделывают конструкции устройств. Без памяти ни одно устройство работать не может, — отмечает эксперт. — Это неуправляемый дефицит, он невыгоден и производителям. Мощностей просто не хватает. И новые фабрики построить за короткий срок невозможно, это минимум два года. Какие-то фабрики готовятся к выходу в конце 2026–2027-х. Но они кардинально не изменят ситуацию, сегодня спрос превышает предложение примерно в 2 раза. Никакое количество вводимых фабрик, линий производственных, оборудование тоже надо ждать минимум год. Линии по производству стоят очень дорого. Можно говорить, что 500–600 миллионов долларов сегодня одна линия по производству DDR5 стоит».

Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков добавляет: «Фабрику открыть не так просто, это работает не так, что за месяц в открытом поле можно ее открыть. Создание качественного завода — это как минимум многомиллионные затраты и достаточно длительный срок на создание самого здания, на закупку оборудования. Пока новых заводов не становится больше, объемы предложений не могут увеличиться».

«Подорожала не только операционная память, не только DRAM-чипы, но и NAND-чипы. Они используются везде, в тех же самых телефонах, видеокартах. Память используется везде. Поэтому дорожать будет все, но потихоньку» Фото: ru.freepik.com

Что дальше?

Быстрого снижения цен не предвидится, а кризис продлится минимум до конца 2027 года, отмечают эксперты. «Снижение цен вряд ли возможно, потому что у нас есть еще и другие причины для подорожания — это рост НДС в 2026-м, — предупреждает Муртазин. — Я думаю, что дефицит памяти будет нарастать во всем мире, он беспрецедентный и перекидывается на другие типы памяти: DDR4, появляется восстановленная память. Если говорить о других, SSD, например, тоже растут в цене. Не так быстро, но год к году цены выросли в 1,5–2 раза. Жесткие диски тоже выросли, в прошлом году был двукратный рост цен. Надо смотреть на конкретные спецификации, модели, но и бюджетные и высокопроизводительные решения выросли в цене».

Еще один важный момент — вслед за оперативной памятью дорожают и другие комплектующие, а значит, и вся компьютерная техника. «Nvidia прекратила производство целого ряда видеокарт с большим количеством памяти. Причина достаточно простая — ее (ОЗУ) негде взять. Происходит подорожание всей электроники. Там, где доля памяти заметная, — это ноутбуки, компьютеры; причем память как и оперативная, так и SSD, HDD — рост более заметный. Надо понимать, что индустрия будет адаптироваться к этим условиям, и адаптация произойдет в первую очередь за счет роста цен на все компоненты. Есть скукоживание, падение рынка компонентов. Поэтому компании будут взвинчивать цены. Память — это только первая ласточка. Цены на все будут идти вверх. Эпоха дешевой электроники закончилась, надо это признать», — говорит Муртазин.

«Подорожала не только операционная память, не только DRAM-чипы, но и NAND-чипы. Они используются везде, в тех же самых телефонах, видеокартах. Память используется везде. Поэтому дорожать будет все, но потихоньку», — отмечает Захаров.

Wildberries ожидает умеренного роста цен на электронику в 2026 году, в первую очередь на DDR4, DDR5 и видеокарты. Спрос, по оценке компании, будет перетекать в средний ценовой сегмент, тогда как сильнее всего подорожание затронет бюджетную электронику. Дешевый ноутбук стоимостью около 20 тыс. рублей может подорожать до трети, тогда как модель за 100 тыс. рублей вряд ли прибавит более 10% в цене. Несмотря на эти риски, Wildberries рассчитывает на дальнейший рост продаж электроники за счет расширения ассортимента.