В Великобритании официально запретили телевизионную рекламу фастфуда и продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли до 21:00. Полностью под запрет также попала вся цифровая реклама подобных товаров, включая соцсети и сайты. Об этом сообщается в пресс-релизе министерства здравоохранения страны.

Фото: «БИЗНЕС Online»

Новые правила, надзор за которыми поручен управлению по рекламным стандартам (ASA), направлены на сокращение детского ожирения. Они затрагивают 13 категорий продукции, включая не только очевидные продукты вроде бургеров и сладостей, но и такие позиции, как большинство сэндвичей, соленые снеки и сухие завтраки, которые ранее могли считаться условно полезными.

Фактически рекламная индустрия начала адаптироваться к этим нормам еще с октября, соблюдая их добровольно. Первые результаты уже заметны: в предрождественской рекламе на британском телевидении вместо традиционных десертов и угощений все чаще фигурируют фрукты и овощи.

По оценкам минздрава Великобритании, такие меры позволят ежегодно сократить потребление детьми до 7,2 млрд калорий. В долгосрочной перспективе это должно предотвратить ожирение у 20 тыс. детей и сэкономить системе здравоохранения около 2 млрд фунтов стерлингов. В ведомстве подчеркивают актуальность проблемы: если в начальной школе Англии избыточный вес или ожирение имеют 22,1% учащихся, то к моменту ее окончания этот показатель возрастает до 35,8%.

Напомним, в мае стало известно, что в России комитет Госдумы по охране здоровья будет добиваться принятия законодательного решения об обязанности предупреждать россиян о вреде фастфуда. В комитете предложили писать на каждой рекламе фастфуда строчку со словами о вреде для здоровья и рисках возможного возникновения ожирения от потребления такой пищи.

Сейчас в России действуют аналогичные меры, реклама алкогольной продукции полностью запрещена на телевидении, радио, в печатных СМИ, на улицах и в интернете (за исключением специализированных торговых площадок с возрастной проверкой). Цель та же — снизить потребление вредного продукта и защитить здоровье нации.