Пока компании в Татарстане продолжают вкладывать сотни тысяч рублей в разработку и SEO-продвижение корпоративных сайтов, поле битвы за потребителя незаметно сместилось в другую плоскость — на цифровые карты. По данным аналитиков, все больше пользователей ищут товары и услуги через Яндекс Карты, 2ГИС и Google Maps, принимая решение о покупке на основе карточки компании, а не ее сайта. Этот тренд ставит под угрозу эффективность традиционных маркетинговых стратегий и требует от местного бизнеса срочной адаптации.

Десятилетиями аксиомой для бизнеса было наличие качественного сайта. Однако сегодня путь клиента выглядит иначе: пользователь вводит в поиске на смартфоне «автосервис рядом» или «где пообедать в центре Казани» и получает в первую очередь не список ссылок, а интерактивную карту с отмеченными на ней организациями. Выбор делается на основе рейтинга, отзывов, фотографий и актуальности информации в профиле компании — зачастую пользователь так и не переходит на сам сайт.

Для многих предпринимателей, особенно в сфере услуг, ритейла и общественного питания, это означает, что их дорогостоящий и тщательно проработанный веб-ресурс попросту не участвует в процессе привлечения клиента. Фактически, главной «цифровой витриной» становится не сайт, а профиль в геосервисе.

«Произошла фундаментальная смена точки первого контакта. Раньше это была главная страница сайта, теперь — карточка организации на карте. Если эта карточка не заполнена, содержит устаревшие данные или на негативные отзывы в ней никто не отвечает, бизнес становится невидимым для значительной части локальной аудитории. Сегодняшние алгоритмы ранжируют выше те компании, которые активно ведут свой профиль в геосервисах» — Никита Байкалов, SEO-специалист.

Эксперты отмечают, что для эффективного присутствия на «цифровых картах» бизнесу необходимо сосредоточиться на следующих аспектах:

  • Полнота и актуальность информации: Необходимо тщательно заполнить все поля в профилях Яндекс Бизнес, Google Maps и 2ГИС — от времени работы и точного адреса до детального прайс-листа и фотографий интерьера.
  • Управление репутацией (ORM): Систематическая работа с отзывами — ответы на позитивные и конструктивная отработка негативных — напрямую влияет на рейтинг и доверие потенциальных клиентов.
  • Использование дополнительных инструментов: Публикация новостей, акций и сторис внутри карточки компании позволяет выделиться на фоне конкурентов и повысить свою видимость.

ИП Байкалов Никита Алексеевич

18+

Реклама