В целом в компании рады эффекту размещения рекламы, которая вернулась в ТСП в виде разных интерпретацийФото: «БИЗНЕС Online»

КАК #ЗАХВАТИКРЕМЛЬ В ИСПОЛНЕНИИ «ТАТСПИРТПРОМА» ВСПОЛОШИЛ СОЦСЕТИ

Рекламная кампания «Татспиртпрома» (ТСП), вернее пива «Белый Кремль», вызвала неожиданный отклик в соцсетях. Один из Telegram-каналов, разместив фото рекламного щита со слоганом #ЗахватиКремль, уже успел назвать это не иначе как началом президентской кампании гендиректора ТСП Ирека Миннахметова. Напомним, что в 2020 году в Татарстане должны пройти выборы президента, так что намек, в общем-то, прозрачен. Но, как оказалось, этого щита в РТ нет, он установлен в Екатеринбурге.

Как рассказала «БИЗНЕС Online» директор по маркетингу «Татспиртпрома» Нурия Беломоина, Свердловская область и Екатеринбург стали первыми регионами, где началась рекламная кампания. Полтора десятка билбордов установлены здесь всего неделю назад — время размещения было выбрано с учетом скорого начала высокого сезона в продажах пива. Что интересно, рекламная стратегия разрабатывается для каждого региона по отдельному сценарию.

«Наша цель — простая и доступная концепция, понятная каждому, — рассказывает „БИЗНЕС Online“ Беломоина. — Яркий фон и узнаваемый образ призван сформировать простую мысль: „Захвати с собой“. Екатеринбург считается протестным регионом. Но красный фон мы выбрали, поскольку он лучше смотрится на фоне белого снега, как и наша монохромная бутылка. Идешь в магазин — захвати бутылку „Белого Кремля“ — это имеется в виду. Согласитесь, вписывать фразу в духе „Захвати бутылку „Белого Кремля“ — это длинно, поэтому мы сократили до удобной фразы, получилось просто „#ЗахватиКремль“».

Кто придумал слоган #ЗахватиКремль — собственные маркетологи ТСП или привлеченные специалисты, в компании уточнять не стали, но работа по поиску подходящих вариантов привлекательных слоганов идет уже на протяжении года. Ни на какой другой эффект этот щит не был рассчитан, его цель — работа на узнаваемость бренда, подчеркнула Беломоина. Но в целом в компании рады эффекту размещения рекламы, которая вернулась в ТСП в виде разных интерпретаций.

«Это только начало нашей рекламной кампании. Далее мы хотим развивать рекламу в метро, на АЗС, телевидении, радио. Первая ласточка полетела и вернулась обратно с разными версиями, — говорит директор по маркетингу „Татспиртпрома“. — Если концепция #ЗахватиКремль оправдает себя в части объемов реализации нашего продукта, то, возможно, мы будем транслировать ее и в других регионах».

«РАЗДЕЛИТЕ НАШУ ГОРДОСТЬ»: В ЧЕМ КОРНИ ДОМАШНЕГО СЛОГАНА ПИВОВАРОВ?

Свердловская область стала первой крупной вылазкой на рекламное поле с продукцией нового завода в Чистополе. Что же до Татарстана, который остается ключевым регионом «Татспиртпрома», то здесь работает совсем другая концепция — это слоган «Разделите нашу гордость».

«Мы построили самый современный завод в России, сотрудничаем с немцами, у которых 750-летний опыт истории пивоварения, — объясняет Беломоина „домашнюю“ концепцию рекламной кампании. — Мы сделали очень качественный продукт, который состоит из четырех компонентов: стопроцентного солода, немецких дрожжей, хмеля и совести пивовара. Эту гордость мы и предлагаем разделить татарстанцам».

По словам руководителя дирекции, концепция «Разделите нашу гордость» заведомо не могла бы работать за пределами РТ.

Ирек Миннахметов рассказывал, что «Татспиртпром» с момента открытия производства в Чистополе продал в Татарстане примерно 600 тыс. л пива, а за пределами республики — 2 млн литров Фото: «БИЗНЕС Online»

ПРИЛЕТИТ ЛИ БАСКОВ С ПИВНОЙ БУТЫЛКОЙ? В ТСП СОМНЕВАЮТСЯ, НО…

«За полгода присутствия на рынке мы наработали определенный опыт, провели замер узнаваемости и лояльности к нашей продукции, определили эффективность всех каналов в Татарстане, — говорит Беломоина, отвечая на вопрос о дальнейшем продвижении в регионах. — Хотели бы, конечно, эту ситуацию по эффективности каналов как-то экстраполировать на другие регионы. Но на практике в каждом регионе есть свои особенности, опыт уже показал, что так делать не получится. Что-то придется корректировать. Корректировать как в целом рекламную кампанию, так и концепцию продвижения».

Напомним, что ТСП с момента открытия производства в Чистополе продал в Татарстане примерно 600 тыс. л пива, а за пределами республики — 2 млн литров. Об этом в интервью «БИЗНЕС Online» говорил Миннахметов. В марте стоит цель продать 10 млн л, а по итогам года в планах производства — 100 миллионов. Первую варку пива завод «Белый Кремль» провел в августе прошлого года, в строительство было вложено более 5,6 млрд рублей. 

Помимо Свердловской области и Татарстана, в число пилотных для ТСП попала Нижегородская и Саратовская области. Эти регионы были выбраны исходя из внушительной емкости пивного рынка, а также по уровню дистрибьюции продукции «Татспиртпрома». Бюджет на продвижение пива в ТСП называть не стали, лишь уточнив, что речь не идет о какой-то крупной сумме.

Это уже вторая рекламная акция ТСП, всколыхнувшая публичное пространство за последнее время. Буквально 1 марта стали известны детали сюжета нового клипа Николая Баскова, который снимут в партнерстве с «Татспиртпромом». Впрочем, чего-то похожего ждать с пивом не стоит. «Если и ждать, то не в этом году, — оговаривается Беломоина. — „Граф Ледофф“ — это уже устоявшаяся на федеральном рынке торговая марка, которая в нашем портфеле самая объемообразующая. Она может себе позволить и рекламу во время апрельских футбольных матчей в Испании, и клип Баскова. А пиву еще предстоит зарабатывать свой маркетинговый бюджет. Экспериментировать с дорогостоящими проектами пока не будем».

Кто придумал слоган #ЗахватиКремль — собственные маркетологи ТСП или привлеченные специалисты, в компании уточнять не стали
 Фото: «БИЗНЕС Online»

«#ЗАХВАТИКРЕМЛЬ — ИГРА СЛОВ. ТАКОЙ ПРИЕМ ОЧЕНЬ ЛЮБИТ ТА ЖЕ IKEA»

«БИЗНЕС Online» предложил экспертам по рекламе оценить креативность новой «пивной» кампании ТСП.

Нияз Гараев — совладелец агентства интернет-рекламы ООО «Реаспект»:

— Возможно, у меня глаз замылился, но никакого политического контекста в этой рекламе не вижу. Ну мейнстрим, да… Вы работаете в СМИ, потому можете увидеть в данной рекламе контекст, что-то прочитать между строк, а обычный трудяга едет в машине, видит щит: пиво, надпись «Белый Кремль», делает вывод, что пиво нормальное. И все — до остального ему нет дела. Какого-то вызова или смелости я в этом как обыватель не вижу.

Понятно, что «Захвати Кремль» — игра слов. Такой прием очень любит IKEA, а оформление щита также стандартное, какого-то вызова не содержит. 

Павел Савицкий — директор рекламного агентства «Пи Арт»:

— Что мы тут видим? Стандартное решение — обход запрета на рекламу алкоголя — продвижение алкогольного напитка через его безалкогольную версию.

Теперь о том, как это реализовано. Визуальная часть плаката на тройку с минусом: уровень студента первокурсника, причем не самого талантливого. Здесь плохо всё: цвета, шрифты, композиция. Фраза «Захвати Кремль», где слово «Кремль» по непонятной причине написано с заглавной буквы (оно должно писаться со строчной), звучит совершенно не по-русски. Правильнее было бы сказать: «Возьми Кремль». Это сохраняет смысл идеи рекламодателя и соответствует нормам языка. 

Полагаю, что в Татарстане большого значения данная реклама иметь не будет, поскольку компания, как мне представляется, имеет здесь абсолютный карт-бланш в торговых сетях. И наличие данного пива на полках всех магазинов, зачастую с приоритетным размещением, наглядно это доказывает.

Алексей Зотин — директор рекламного агентства «Два товарища»:

— Замечательное правило рекламы звучит: «Необходимо чем-то отличаться!» Эту рекламу пива видно, она цепляет. Прикольный слоган, 100-процентная работа на свою целевую аудиторию. Молодцы! Лично мне нравится.